2025年大学社会体育指导与管理专业题库—— 体育赛事管理与组织.docxVIP

2025年大学社会体育指导与管理专业题库——体育赛事管理与组织

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每小题3分，共15分）

1.体育赛事

2.赛事可行性分析

3.赛事营销

4.赛事风险管理

5.体育赛事品牌

二、简答题（每小题5分，共20分）

1.简述体育赛事策划的基本流程。

2.简述体育赛事营销组合（4Ps/7Ps）的主要内容。

3.简述体育赛事风险评估的主要步骤。

4.简述体育赛事志愿者管理的主要环节。

三、论述题（每小题10分，共20分）

1.试述大型体育赛事对举办城市经济和社会的影响。

2.结合实际，论述体育赛事组织中危机公关的重要性及应对原则。

四、案例分析题（20分）

阅读以下案例材料，并回答问题：

某城市计划举办一场国际性马拉松赛事，赛事组织委员会（SOC）邀请了多位经验丰富的管理人员参与筹备工作。赛事预算约5000万元，主要赞助商是一家体育用品公司。在赛事筹备过程中，委员会发现以下几个问题：一是赛道沿线部分路段的交通疏导方案尚未最终确定，存在潜在拥堵风险；二是赛事报名人数远超预期，票务系统多次出现崩溃；三是志愿者招募工作进展缓慢，与服务需求不匹配；四是赛事的媒体宣传计划缺乏针对性，未能有效触达目标观众群体。

问题：

1.根据上述案例，分析该赛事组织委员会在筹备过程中可能面临的主要风险有哪些？（8分）

2.针对上述案例中提到的问题，请分别提出具体的改进建议。（12分）

试卷答案

一、名词解释

1.体育赛事：指以体育项目为内容，具有一定规则，有组织、有计划地进行，并具有观赏性和竞争性的活动，包括各种竞技比赛和非竞技性体育活动。

**解析思路：*定义需包含核心要素：体育项目、规则、组织计划、观赏性、竞争性。

2.赛事可行性分析：指在赛事策划初期，对赛事在经济、技术、法律、社会、市场等多个方面是否能够成功举办的评估过程。

**解析思路：*定义需点明是“评估过程”，并提及评估的“多个方面”（经济、技术、法律、社会、市场等）。

3.赛事营销：指为了实现赛事目标，围绕赛事产品或服务，运用营销理论和技巧，进行的市场调研、产品定价、渠道推广、沟通推广等一系列活动的总称。

**解析思路：*定义需包含“目的”（实现赛事目标）、“对象”（赛事产品或服务）、“方法”（营销理论和技巧）、“内容”（市场调研、定价、推广等）。

4.赛事风险管理：指在赛事策划、组织、执行和赛后等各个环节，识别、评估、控制和应对可能发生的各种风险，以最小化赛事损失的过程。

**解析思路：*定义需点明“过程”，并涵盖“识别、评估、控制和应对”风险的全过程，以及“目的”（最小化损失）。

5.体育赛事品牌：指体育赛事本身所具有的独特形象、文化内涵、市场声誉以及由此产生的消费者认知和情感认同的总和，是赛事无形资产的核心。

**解析思路：*定义需包含“形象、文化内涵、市场声誉”、“消费者认知和情感认同”，并点明其“无形资产”属性。

二、简答题

1.简述体育赛事策划的基本流程。

*答案：体育赛事策划的基本流程通常包括：明确赛事目标与定位、市场调研与可行性分析、确定赛事内容与规模、制定赛事日程与流程、组建组织委员会与工作团队、制定赛事预算与筹资方案、设计赛事营销与推广计划、制定赛事风险管理方案、制定赛事后勤保障计划（如场地、交通、住宿、餐饮、医疗等）、制定赛事应急预案。

**解析思路：*要求列出策划的“基本流程”，应是一个逻辑清晰、覆盖主要环节的步骤列表。从目标定位出发，经过调研分析，到具体内容、预算、团队、营销、风险、后勤等规划，最后是应急预案。遗漏关键环节或顺序颠倒都会影响得分。

2.简述体育赛事营销组合（4Ps/7Ps）的主要内容。

*答案：体育赛事营销组合（4Ps）主要包括：产品（Product）-指赛事本身的内容、形式、特色、参与方式等；价格（Price）-指门票、赞助、转播权等的定价策略；地点（Place）-指赛事的举办地点、时间、可及性等；促销（Promotion）-指广告、公关、媒体宣传、赞助合作、活动营销等推广方式。体育赛事营销组合（7Ps）在4Ps基础上增加了：人员（People）-指赛事组织者、工作人员、志愿者、运动员、观众等；过程（Process）-指观众参与赛事的流程、体验等；实体环境（PhysicalEvidence）-指赛场环境、设施、氛围等。

**解析思路：*要求简述“主要内容”，需准确列出4Ps或7Ps的各个要素，并简要说明每个要素指代的内容。需明确