2025年大学社会体育指导与管理专业题库—— 体育品牌形象管理.docxVIP

2025年大学社会体育指导与管理专业题库——体育品牌形象管理

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每小题2分，共30分。下列每小题备选答案中，只有一项是最符合题意的，请将正确选项的代表字母填在题干后的括号内。）

1.下列哪一项不属于体育品牌形象的构成要素？（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌资产

2.体育品牌形象战略的核心是？（）

A.品牌定位

B.品牌塑造

C.品牌推广

D.品牌维护

3.下列哪一项不属于体育品牌形象识别系统的组成部分？（）

A.品牌标志

B.品牌口号

C.品牌故事

D.品牌广告

4.体育品牌形象传播的主要渠道不包括？（）

A.电视广告

B.线下门店

C.社交媒体

D.政府网站

5.下列哪一项不属于体育品牌形象评估的指标？（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌销售额

6.体育品牌形象管理的目的是？（）

A.提高品牌知名度

B.提升品牌美誉度

C.增强品牌忠诚度

D.以上都是

7.下列哪一项不属于体育品牌形象管理的内容？（）

A.品牌定位

B.品牌塑造

C.品牌推广

D.产品研发

8.体育品牌形象塑造的关键是？（）

A.品牌文化

B.品牌故事

C.品牌活动

D.以上都是

9.下列哪一项不属于体育品牌形象维护的手段？（）

A.危机公关

B.品牌赞助

C.品牌宣传

D.品牌创新

10.体育品牌形象管理的本质是？（）

A.品牌建设

B.品牌管理

C.品牌运营

D.品牌营销

11.以下哪一项不是体育品牌形象的特点？（）

A.独特性

B.稳定性

C.短暂性

D.综合性

12.在体育品牌形象传播中，以下哪一项的作用最为关键？（）

A.传播渠道

B.传播内容

C.传播受众

D.传播效果

13.以下哪一项不是体育品牌形象评估的方法？（）

A.问卷调查

B.访谈调查

C.实地考察

D.销售统计

14.体育品牌形象国际化的重要前提是？（）

A.品牌知名度

B.品牌文化

C.品牌本土化

D.品牌创新

15.以下哪一项不是体育品牌形象管理的挑战？（）

A.市场竞争激烈

B.消费者需求变化

C.品牌形象维护难度大

D.品牌资源丰富

二、名词解释（每小题3分，共15分。请将下列名词解释清楚。）

1.体育品牌形象

2.品牌定位

3.品牌识别系统

4.品牌形象传播

5.品牌形象评估

三、简答题（每小题5分，共20分。请简要回答下列问题。）

1.简述体育品牌形象管理的重要性。

2.简述体育品牌形象战略的步骤。

3.简述体育品牌形象识别系统的作用。

4.简述体育品牌形象传播的原则。

四、论述题（每小题10分，共20分。请结合实际，深入论述下列问题。）

1.试述体育品牌形象与体育品牌资产的关系。

2.试述体育品牌形象管理在体育产业发展中的作用。

五、案例分析题（10分。请结合所学知识，分析以下案例。）

某体育品牌近年来通过赞助国际顶级赛事和签约知名运动员，大幅提升了品牌知名度和美誉度。然而，近期该品牌因产品质量问题引发了消费者的负面评价，对其品牌形象造成了较大损害。请分析该品牌在品牌形象管理方面存在哪些问题，并提出相应的改进建议。

试卷答案

一、选择题

1.D

2.A

3.D

4.D

5.D

6.D

7.D

8.D

9.B

10.A

11.C

12.B

13.D

14.C

15.D

二、名词解释

1.体育品牌形象:指消费者对某一体育品牌所形成的整体印象和认知，包括品牌知名度、美誉度、忠诚度等方面。

*解析思路:名词解释要求准确、简洁地定义概念。体育品牌形象是消费者基于各种信息对品牌形成的综合认知，包含知名度、美誉度和忠诚度等维度。

2.品牌定位:指企业在目标市场中为品牌确定一个独特的、有价值的位置，使品牌在消费者心中占据一个清晰、明确的位