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传媒策划试题及答案

单项选择题（每题2分，共20分）

1.传媒策划的核心是（）

A.目标B.创意C.受众D.预算

2.以下哪种不属于传统媒体（）

A.报纸B.电视C.抖音D.广播

3.市场细分的依据不包括（）

A.地理因素B.人口因素C.企业规模D.心理因素

4.策划方案的基本结构不包含（）

A.标题B.目录C.附录D.致谢

5.传媒产品的生命周期不包括（）

A.导入期B.成熟期C.消亡期D.衰退期

6.以下哪个属于定量调研方法（）

A.焦点小组B.深度访谈C.问卷调查D.观察法

7.品牌形象塑造的关键是（）

A.广告宣传B.产品质量C.受众认知D.价格优势

8.活动策划中，活动主题的确定主要依据是（）

A.领导喜好B.市场热点C.预算多少D.员工建议

9.社交媒体传播的特点不包括（）

A.互动性强B.传播速度快C.精准度低D.成本低

10.传媒策划中，对竞争对手分析的目的是（）

A.模仿对手B.超越对手C.了解市场格局D.打压对手

多项选择题（每题2分，共20分）

1.传媒策划的原则有（）

A.创新性原则B.可行性原则C.效益性原则D.系统性原则

2.新媒体平台包括（）

A.微信公众号B.小红书C.今日头条D.腾讯视频

3.目标受众分析的内容有（）

A.年龄B.兴趣爱好C.消费习惯D.职业

4.一个完整的传播计划包括（）

A.传播目标B.传播渠道C.传播内容D.传播时间

5.提升传媒产品竞争力的途径有（）

A.创新内容B.优化服务C.降低价格D.加强营销

6.市场调研的主要方法有（）

A.文案调研B.实地调研C.网络调研D.专家访谈

7.品牌推广的策略有（）

A.广告宣传B.事件营销C.口碑营销D.社交媒体营销

8.活动策划的流程包括（）

A.活动目标设定B.活动内容设计C.活动执行D.活动评估

9.传媒策划书的撰写要求有（）

A.逻辑清晰B.语言简洁C.数据准确D.格式规范

10.影响传媒策划效果的因素有（）

A.市场环境变化B.团队协作能力C.技术发展D.预算投入

判断题（每题2分，共20分）

1.传媒策划只需要关注创意，不需要考虑实际执行。（）

2.传统媒体在新媒体时代已经没有发展空间。（）

3.市场细分越细越好。（）

4.策划方案一旦确定就不能更改。（）

5.传媒产品的质量是吸引受众的唯一因素。（）

6.定性调研方法比定量调研方法更科学。（）

7.品牌形象一旦形成就不会改变。（）

8.活动策划中，预算是最重要的因素。（）

9.社交媒体传播不需要考虑受众的特点。（）

10.分析竞争对手对传媒策划没有实际意义。（）

简答题（每题5分，共20分）

1.简述传媒策划的一般流程

确定目标，开展市场调研，进行创意构思，制定策划方案，包括策略、内容、渠道等，之后组织实施并对效果评估反馈。

2.列举三种提升传媒产品吸引力的方法

创新内容形式与题材，结合热点打造独特卖点；优化用户体验，如界面设计、交互性；借助明星或网红效应，提升关注度。

3.简述市场细分对传媒策划的意义

能精准定位目标受众，了解不同群体需求差异，使传媒策划更具针对性，提高资源利用效率，增强产品竞争力。

4.如何进行有效的品牌传播

明确品牌定位与核心价值，选择合适传播渠道，如广告、社交媒体等，持续输出一致品牌信息，开展互动活动提升口碑。

讨论题（每题5分，共20分）

1.新媒体环境下传媒策划面临哪些挑战与机遇？

挑战：信息过载、竞争激烈、受众注意力分散。机遇：传播渠道多元、互动性增强、数据获取分析便捷，能精准营销，挖掘新商业模式。

2.在传媒策划中，如何平衡创意与商业目标？

创意是吸引受众的关键，但要以实现商业目标为导向。将商业需求融入创意构思，通过市场调研了解受众喜好和市场趋势，确保创意能转化为商业价值。

3.举例说明活动策划中如何吸引目标受众参与

以音乐节为例，针对年轻音乐爱好者，邀请知名热门乐队，在社交媒体预热宣传，设置互动环节如线上投票选曲目，推出早鸟票等优惠，吸引目标受众。

4.谈谈对传媒策划中“内容为王”理念的理解

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