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旅游城市文化资源推广策略演讲稿

尊敬的各位领导、同仁们：

大家好！今天，很荣幸能有机会与各位共同探讨旅游城市文化资源推广这一重要课题。在体验经济与文化消费日益兴盛的当下，文化已成为一座城市最鲜明的标识，也是驱动旅游发展的核心动力。如何将我们这座城市深厚的文化底蕴转化为吸引游客的独特魅力，将文化资源优势真正转化为旅游经济发展的胜势，是我们当前面临的重要任务。接下来，我将围绕这一主题，谈谈我的几点思考与建议。

一、精准定位：深挖文化内核，塑造独特城市IP

文化资源推广的首要前提，在于对自身文化的深刻认知与精准定位。每一座城市的文化都是多元且复杂的，我们不能面面俱到，更不能盲目跟风。

首先，要进行系统性的文化资源普查与梳理。这不仅仅是文物古迹、非遗项目的简单罗列，更要深入挖掘其背后的历史渊源、人文故事、精神内涵。我们需要组织专家学者、文化传承人、本地居民共同参与，真正摸清我们文化的“家底”，找出那些最具代表性、最具独特性、最能引发情感共鸣的“闪光点”。

其次，要提炼核心文化价值，塑造鲜明的城市IP。在梳理的基础上，我们需要思考：我们这座城市，最想传递给世界的文化意象是什么？是山水诗画的意境，还是市井生活的烟火气？是敢为人先的创新精神，还是包容开放的胸怀？这种核心价值，应当是独特的、清晰的、易于理解和传播的。一旦确定，就要将其贯穿于城市规划、产品开发、宣传推广的各个环节，形成统一且富有辨识度的城市文化IP。避免“千城一面”，关键就在于此。

二、内容创新：活化文化资源，打造沉浸式体验

有了精准的定位和鲜明的IP，接下来的关键在于如何将这些抽象的文化符号转化为具体可感、富有吸引力的文化产品和体验。

一是推动文化资源的“活化”利用。不能让文化仅仅停留在博物馆的橱窗里、古籍的文字中。要鼓励对历史建筑进行保护性开发，赋予其新的功能，如将老厂房改造为文创园区，将古民居变为特色民宿或文化体验馆。对于非物质文化遗产，要支持传承人开展活态传承，通过展演、互动体验、文创产品开发等方式，让游客近距离感受其魅力。例如，传统戏曲可以尝试与现代舞台技术结合，推出更符合年轻观众审美的演出；传统手工艺可以开设体验工坊，让游客亲手制作，带走独一无二的记忆。

二是打造沉浸式、互动式的文化体验项目。现代游客越来越追求深度参与和情感代入。我们可以借鉴国内外成功经验，结合本地文化特色，开发如沉浸式戏剧、文化主题剧本杀、历史场景再现等体验项目。利用VR/AR等现代科技手段，固然可以增强体验的趣味性和科技感，但更重要的是要讲好故事，营造真实的文化氛围，让游客“身临其境”，与历史对话，与文化共鸣。例如，围绕本地历史名人或重大事件，打造系列文化情景剧或主题研学路线。

三是鼓励文化创意产品的研发与转化。文创产品是文化传播的重要载体，也是提升旅游消费的有效途径。要引导企业和设计师深入挖掘本地文化元素，设计开发具有独特性、实用性、艺术性和纪念意义的文创产品。避免同质化、低端化，追求“小而美”、“精而特”，让文创产品成为游客带走城市记忆的“文化名片”。

三、多元传播：整合渠道矩阵，讲好城市文化故事

好酒也怕巷子深。优秀的文化产品和体验，需要有效的传播才能广为人知。

一是构建全媒体传播矩阵。既要充分利用传统媒体的权威性和深度优势，如电视、报纸、杂志的专题报道、深度解读；更要善用新媒体的传播力和互动性，如微信、微博、抖音、小红书、B站等。针对不同平台的特性和目标受众，策划差异化的传播内容。例如，在抖音、快手等短视频平台，可制作有趣的文化科普短视频、美景美食Vlog；在小红书上，可鼓励KOL、普通游客分享真实的旅行体验和文化感悟；在B站，可推出文化纪录片、历史解读等深度内容。

二是创新“讲故事”的方式。传播的核心是内容，内容的核心是故事。要用生动、有趣、感人的故事来包裹文化内核，引发情感共鸣。可以挖掘本地的民间传说、历史典故、当代人物故事，用现代人喜闻乐见的方式进行演绎和传播。避免空洞的口号式宣传，多用细节、用情感打动人。

三是加强跨界合作与事件营销。可以与影视剧组、综艺节目合作，争取成为取景地；可以策划举办具有影响力的文化节庆活动、艺术展览、体育赛事等，吸引媒体关注和游客参与，形成话题效应。例如，举办以本地文化为主题的音乐节、戏剧节，或邀请知名艺术家进行创作驻留，都能有效提升城市文化的知名度和影响力。同时，要注重“借船出海”，积极参与国内外旅游展会、文化交流活动，主动“走出去”推介城市文化。

四、协同联动：构建推广生态，实现可持续发展

文化资源的推广是一项系统工程，需要政府、企业、社会组织和市民的共同参与和努力。

一是强化政府的引导与统筹作用。政府应出台相关扶持政策，加大对文化资源保护与开发的投入，优化营商环境，引导社会资本参与文化旅游产业发展。同时，要加强规划引领，避免无序开