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北京邮电大学经济管理学院品牌管理与CI策划期末考试复习重点.docx

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    《品牌管理与CI筹划》重点总结

    第1章商业哲学与公司文化

    第2章公司识别系统概论

    CI是公司或组织的一个战略性活动和职能—－CI是指运用统一的视觉识别系统来传达公司特有的经营理念,提高和突出同一化公司形象和个性，从而使社会公众产生认同感和共同价值观的一个战略性活动和职能.

    ＣI的特征:战略性、系统性、独创性、竞争性、稳定性、社会性、传播性。

    西方营销学家的7ｓ理论：战略Ｓｔｒatｅｇｙ、结构Struｃture、系统Syｓtem、技巧Stｙle、技术Skｉｌl、员工Sｔufｆ、价值Shaｒｅdvalue

    CI的三个基本单元:CI(公司识别系统)=MI（公司理念识别)+BI(公司行为识别

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