2025年大学社会体育指导与管理专业题库—— 体育活动的公关与宣传.docxVIP

2025年大学社会体育指导与管理专业题库——体育活动的公关与宣传

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、简答题（每题6分，共30分）

1.简述体育公关与体育宣传的主要区别与联系。

2.阐述体育活动公关宣传应遵循的基本原则。

3.分析社交媒体在当代体育活动宣传中的作用及优势。

4.简述体育活动公关宣传效果评估的主要方法。

5.解释“体育公关危机”的含义，并说明其常见的类型。

二、论述题（每题15分，共45分）

1.试述体育赛事举办过程中，公共关系工作在提升赛事影响力、保障赛事顺利进行方面的作用。

2.结合实例，论述体育组织或活动在进行品牌形象塑造时，应如何制定和实施公关宣传策略。

3.选择一个你熟悉的体育项目或活动，分析其在宣传推广中可能面临的挑战，并提出相应的公关应对建议。

三、策划方案设计题（20分）

假设你是一名社会体育指导员，现需为所在社区的老年人群体策划一个以“快乐健身，健康生活”为主题的趣味体育活动周。请设计该活动周的初步公关宣传方案，内容应包括：活动周的核心宣传口号、主要宣传目标、目标人群分析、至少三种宣传渠道的选择与说明、以及预估的宣传效果监测方法。

试卷答案

一、简答题

1.答案：体育公关侧重于体育组织与各类公众（观众、媒体、赞助商、政府、社区等）建立和维持良好关系，重点在于沟通、协调和形象管理，旨在塑造组织声誉，获得公众理解和支持。体育宣传则更侧重于通过各种传播媒介和方式，向公众传递关于体育活动、组织或人物的信息，以扩大影响、吸引参与、促进销售或提升知名度。两者联系紧密，体育宣传常是体育公关实现目标的重要手段，而良好的公共关系则是体育宣传效果提升的基础。

解析思路：考察对核心概念“体育公关”与“体育宣传”定义、侧重点（关系维护vs信息传播）及二者关系的理解。需要清晰区分两者的内涵，并阐述它们如何相互作用。

2.答案：体育活动公关宣传应遵循的基本原则包括：真实性原则（信息真实可信）、目标性原则（明确宣传目标和受众）、一致性原则（内外信息统一，与组织形象一致）、互动性原则（积极与公众沟通，听取反馈）、时效性原则（把握时机，及时响应）、合规性原则（遵守法律法规和道德规范）、创新性原则（运用新颖方式吸引公众）。

解析思路：考察对体育公关宣传普遍遵循的原则的掌握。要求列出关键原则，并简要说明每项原则的内涵，体现对基本原则的熟悉程度。

3.答案：社交媒体在当代体育活动宣传中的作用及优势体现在：扩大信息传播范围和速度，实现快速、广泛的信息扩散；增强与公众的互动和参与感，建立直接沟通渠道，收集用户反馈；降低宣传成本，提高传播效率；塑造更具亲和力、年轻化的活动形象；利用大数据分析精准定位目标受众，实现个性化宣传；方便粉丝社群的建立和运营，培养忠实群体。

解析思路：考察对新媒体技术在体育宣传中具体应用的理解。需要结合社交媒体的特点（互动性、即时性、传播广等）分析其在体育宣传各方面的具体作用和带来的优势。

4.答案：体育活动公关宣传效果评估的主要方法包括：受众分析法（调查目标受众对宣传活动的认知度、态度、行为变化）；媒体分析法（评估媒体曝光量、报道调性、覆盖面等）；问卷调查法（通过前后对比问卷了解公众认知、参与意愿等变化）；活动数据分析法（统计活动参与人数、观众反馈、社交媒体互动数据等）；专家评估法（邀请行业专家进行评价）；成本效益分析法（评估投入资源与产出效果的比例）。

解析思路：考察对效果评估常用方法的掌握。要求列举多种评估方法，并简要说明其基本原理或应用方向，体现对评估工具的了解。

5.答案：“体育公关危机”是指在体育领域，由于突发事件或长期问题导致组织或活动声誉受到严重损害，引发公众负面评价、质疑甚至对抗，可能对其生存发展构成威胁的公共关系状态。常见类型包括：体育赛事安全事故（如运动损伤、场地设施问题）；体育赛事作弊或假球事件；运动员或教练员涉丑闻事件（如药驾、性侵、不当言论）；体育组织管理混乱或腐败问题；体育活动环境污染或安全问题；负面媒体舆论风暴等。

解析思路：考察对“体育公关危机”定义及其常见类型的理解。首先需准确定义危机，然后能列举并简要说明几种典型的体育危机情境。

二、论述题

1.答案：体育赛事的公共关系工作在提升影响力、保障顺利进行方面作用关键。首先，通过前期宣传策划，可以制造赛事悬念，吸引媒体和观众关注，为赛事预热，提升预期热度，这是影响力的重要基础。其次，在赛事期间，有效的现场公关管理能确保媒体顺利采访报道，协调各方关系（赞助商、运动员、观众、安保等），处理突发状况，营造良好氛围，保障赛事顺利、安全、有序进行。再次，通过赛后公关