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2025年学历类自考专业(营销)消费经济学-市场调查与预测参考题库含答案解析(5套版)

2025年学历类自考专业(营销)消费经济学-市场调查与预测参考题库含答案解析(篇1)

【题干1】定量市场调查方法的核心特征是？

【选项】A.依赖主观判断B.需要大量样本数据C.以定性分析为主D.成本较低

【参考答案】B

【详细解析】定量调查强调通过结构化问卷和统计工具收集数据，需大样本确保结果代表性。A选项属于定性方法特征，C与D与定量方法核心矛盾。

【题干2】时间序列预测法最适用于哪种数据特征？

【选项】A.长期趋势明显B.季节性波动显著C.突发性变化频繁D.无规律随机分布

【参考答案】B

【详细解析】时间序列模型（如移动平均、指数平滑）擅长捕捉周期性规律，B选项描述的季度性波动是典型应用场景。A选项适合趋势分析模型，C选项需因果关系模型，D选项无法预测。

【题干3】消费者行为理论中，计划行为理论强调的核心变量是？

【选项】A.习惯性购买B.社会从众心理C.意志力与主观规范D.感知风险程度

【参考答案】C

【详细解析】计划行为理论（TPB）核心是感知行为控制（主观规范+行为态度+感知行为控制），C选项完整涵盖理论框架。A属于习惯理论范畴，B是社交影响理论内容，D属风险感知模型。

【题干4】德尔菲法在市场调查中的主要优势是？

【选项】A.高效快速B.精准量化结果C.专家深度参与D.低成本实施

【参考答案】C

【详细解析】德尔菲法通过多轮匿名专家意见征询，确保专业深度且避免群体决策偏差，C选项正确。A选项需多轮反馈难以高效，B选项依赖专家经验非纯量化，D选项实施成本较高。

【题干5】市场预测中的回归分析模型适用于哪种关系？

【选项】A.时间序列关联B.自变量与因变量线性关系C.多因素交互影响D.随机波动数据

【参考答案】B

【详细解析】回归分析通过数学公式建立自变量与因变量的线性关系，B选项准确。A选项适用时间序列模型，C选项需多元回归分析，D选项无法建立有效模型。

【题干6】消费者需求弹性系数为1.5时，说明需求变化？

【选项】A.需求递增B.需求递减C.需求单位变动D.需求刚性

【参考答案】B

【详细解析】需求弹性系数1时，价格变动1%导致需求变动超过1%，属于弹性需求。B选项需求递减指价格上升引起需求下降，符合弹性定义。A选项表述不完整，C选项数值关系错误，D选项对应弹性1。

【题干7】市场调查中的信度检验主要检验？

【选项】A.测量工具稳定性B.数据真实性C.样本代表性D.调查实施流程

【参考答案】A

【详细解析】信度检验（Cronbachsα系数）评估量表测量结果的一致性稳定性。B选项属效度范畴，C选项需抽样检验，D选项属执行问题。

【题干8】德尔菲法实施过程中，专家意见趋于一致的标准是？

【选项】A.绝对多数认同B.区间范围缩小至20%C.标准差小于0.5D.两次反馈周期差6个月

【参考答案】B

【详细解析】德尔菲法通过多轮反馈使专家意见集中，B选项20%区间差是常见标准。A选项未考虑渐近收敛，C选项标准差单位不明确，D选项时间间隔无理论依据。

【题干9】市场预测中的移动平均法适用于？

【选项】A.季节性数据B.突发性事件预测C.长期趋势分析D.多变量交互影响

【参考答案】C

【详细解析】移动平均法通过加权平均平滑短期波动，适合趋势预测。A选项需用季节调整模型，B选项需事件驱动模型，D选项需多元回归分析。

【题干10】消费者行为中的双因素理论强调？

【选项】A.期望与满意度B.生理需求优先C.感知风险与控制D.社会比较动机

【参考答案】A

【详细解析】赫茨伯格双因素理论指出激励因素（期望满足）与保健因素（基本需求）的交互作用，A选项正确。B选项属马斯洛需求层次，C选项属风险理论，D选项属社会认同理论。

【题干11】市场调查中，配额抽样法的核心是？

【选项】A.等概率抽样B.分层控制变量C.样本随机性D.预算约束

【参考答案】B

【详细解析】配额抽样按人口特征分层后按比例分配样本，确保结构代表性。A选项属概率抽样，C选项需随机抽样，D选项属成本控制问题。

【题干12】预测模型中，指数平滑法需要调整的参数是？

【选项】A.样本量B.权重系数C.基期数据D.预测周期

【参考答案】B

【详细解析】指数平滑法通过α系数（0α1）控制近期数据权重，B选项正确。A选项影响样本量，C选项决定初始