市场研究模拟试题及答案.docVIP

市场研究模拟试题及答案

一、单项选择题

1.市场研究的首要步骤是（）

A.确定研究问题B.制定研究计划C.收集数据D.分析数据

答案：A

2.以下哪种调研方法属于定性研究方法（）

A.问卷调查B.访谈法C.实验法D.观察法

答案：B

3.在市场研究中，描述性调研主要回答（）

A.为什么B.是什么C.怎么样D.将会如何

答案：B

4.样本是指（）

A.总体中一部分B.研究对象全体C.抽样单位D.调查对象

答案：A

5.市场细分的依据是（）

A.产品差异B.消费者需求差异C.企业规模差异D.市场竞争差异

答案：B

6.用来衡量消费者对品牌忠诚度的指标不包括（）

A.重复购买率B.品牌知晓度C.向他人推荐意愿D.对价格敏感度

答案：B

7.企业通过分析竞争对手产品特点来定位自身产品，这种定位策略是（）

A.利益定位B.比附定位C.竞争定位D.使用者定位

答案：C

8.市场需求预测中，德尔菲法属于（）

A.时间序列分析B.因果分析C.专家意见法D.市场试销法

答案：C

9.对于新产品概念测试，最常用的方法是（）

A.焦点小组B.电话访谈C.邮寄问卷D.网络调查

答案：A

10.以下属于市场研究中的宏观环境因素的是（）

A.供应商B.顾客C.人口结构D.竞争者

答案：C

二、多项选择题

1.市场研究的主要目的包括（）

A.了解市场需求B.分析竞争态势C.发现市场机会D.为企业决策提供依据

答案：ABCD

2.定量研究方法有（）

A.问卷调查B.实验法C.观察法D.内容分析法

答案：ABC

3.抽样调查中，常用的抽样方法有（）

A.简单随机抽样B.分层抽样C.整群抽样D.系统抽样

答案：ABCD

4.市场细分的变量包括（）

A.地理变量B.人口变量C.心理变量D.行为变量

答案：ABCD

5.影响消费者购买行为的因素有（）

A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素

答案：ABCD

6.品牌形象的构成要素包括（）

A.品牌名称B.品牌标志C.品牌声誉D.品牌联想

答案：ABCD

7.市场定位的步骤有（）

A.识别潜在竞争优势B.选择相对竞争优势C.传播市场定位D.确定目标市场

答案：ABC

8.新产品开发过程包括（）

A.创意产生B.创意筛选C.产品概念开发与测试D.市场试销

答案：ABCD

9.市场调研中，二手数据的来源有（）

A.政府出版物B.行业协会报告C.企业内部记录D.学术研究报告

答案：ABCD

10.以下属于市场研究中微观环境因素的有（）

A.企业内部环境B.供应商C.营销中介D.顾客

答案：ABCD

三、判断题

1.市场研究仅仅是为了了解消费者需求。（×）

2.定性研究方法能够提供精确的数据支持决策。（×）

3.样本量越大，抽样误差就一定越小。（×）

4.市场细分就是把市场划分为若干个具有相似需求和行为的子市场。（√）

5.消费者购买决策过程总是遵循固定的五个阶段。（×）

6.品牌忠诚度高的消费者对价格变动通常不敏感。（√）

7.企业一旦确定市场定位就不能再改变。（×）

8.新产品开发过程中，创意筛选环节主要是筛选掉明显不可行的创意。（√）

9.二手数据的收集成本通常比一手数据低。（√）

10.市场研究对企业来说可有可无，企业凭借经验也能做出决策。（×）

四、简答题

1.简述市场研究在企业决策中的作用。

市场研究能为企业决策提供多方面支持。它帮助企业了解市场规模、增长趋势，确定潜在市场机会。分析消费者需求、偏好，使产品开发更贴合市场。研究竞争对手策略，助企业明确自身优劣势，制定针对性竞争策略。还能评估营销活动效果，优化营销策略，确保企业资源合理配置，提升决策科学性与成功率。

2.简述定性研究和定量研究方法的特点及适用场景。

定性研究特点是深入挖掘现象背后原因和动机，如访谈法可获取丰富细节信息，但缺乏量化数据。适用于探索新领域、了解消费者态度想法，像新产品概念探索阶段。定量研究特点是通过数据统计分析得出结论，结果具普遍性和代表性，如问卷调查能大规模收集数据。适用于验证假设、评估市场规模等，如市场份额研究。

3.简述市场细分的作用和意义。

市场细分作用显著。它使企业更精