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广告合同是广告经营单位与广告刊户之间对刊登、播放、设置和张贴广告的时间、地点、次数、形式、违约责任等有关事项意思表示一致的行为。广告合同的主体必须符合法律规定，内容不得违反法律，双方意思必须一致。在中国，广告合同须是书面形式的，这是《广告管理暂行规定》第12条的要求。

广告合同是指广告客户与经营者之间、广告经营者与广告经营者之间确立、变更、终止广告承办或代理关系的协议。根据不同的业务需求，广告合同可分为多种类型，每种类型都有其特定的适用场景和法律特征。

广告合同除了具备合同的一般法律特征外，还具有一些特殊性质。合同一方当事人必须是经过工商行政管理机关核准登记注册的广告经营者，否则双方签订的合同无效。广告合同的标的是特定的，可以分为两类：一类是广告经营者按照广告客户的要求完成的工作成果；另一类是广告经营者接受广告客户或其它广告经营者的委托，为其完成广告代理任务的法律行为。

根据《广告管理条例》规定，广告经营者承办或代理广告业务，必须与广告客户或被代理人签订书面合同，明确各方的责任。同时，订立广告合同必须按照《广告管理条例》规定的程序办理，确保合同的合法性和有效性。

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广告合同的种类繁多，根据不同的业务需求，可以分为多种类型，每种类型都有其特定的适用场景和法律特征。广告发布合同是最常见的一种，约定广告主向广告发布者支付费用，由后者在特定的媒体或场所发布广告，例如在报纸、杂志、电视、网站等上发布广告。广告制作合同则是广告主与广告制作公司之间签订的合同，约定由制作公司为广告主制作广告作品，如广告视频、海报、宣传单等，制作公司根据广告主要求进行创意设计和制作，并在约定时间交付成果。广告代理合同是指广告主委托广告代理商为其策划、制定和执行广告活动，代理商负责广告策略的制定、媒体选择、广告投放等一系列工作，双方约定相应的费用和服务内容。户外广告合同则是针对户外广告设施的发布和使用而签订的合同，包括路边广告牌、公交站台广告、地铁广告等，合同会明确广告位置、发布期限、维护责任等方面的内容。

广告合同的主要条款是确保合同有效执行的关键。根据广告业务活动的内容，广告合同应当具备标的和数量、质量条款，其中标的指承办或代理的广告项目，数量是指完成广告项目的多少，质量是指广告项目满足规定要求的特性的总和。广告内容及交验、查验广告证明文件条款也很重要，以此认定广告内容是否经过审查和合同双方当事人是否履行了法规规定的签约程序，如发生违法问题，各自应当承担什么责任。广告费用条款包括两部分：一部分是广告合同当事人一方向另一方支付的，与其为完成广告项目所提供的财产相当的货币；二是广告合同当事人一方向完成委办的广告项目完成的期限、地点和方式。广告原材料的提供以及规格、数量、质量、交付期限，技术资料、图纸或广告作品提供的期限、质量、数量及必威体育官网网址要求，以及广告项目验收标准、办法、期限和违约责任及解决合同纠纷的方式等也是广告合同不可或缺的条款。

广告合同的法律适用有其特殊性。广告合同属无名合同，只能参照适用《民法通则》和《合同法总则》以及《广告法》的有关规定。适用其他法律及合同法总则的规定，以确定合同的效力。例如，广告主与不具备广告经营资格的个体工商户签订的制作某一商品广告招牌、灯箱合同就应依照合同法总则第123条其他法律另有规定的，依照其规定的规定，适用广告法的规定，确定为广告制作合同，而不能依照合同法分则中有名合同的规定确定为承揽合同。广告合同属民事法律行为的一种，在合同法总则没有具体规定时，应适用民法通则关于民事法律行为的一般规定。如广告合同的权利义务关系类似于合同法分则中规定的一类或几类有名合同的，可参照有关分则规定来适用法律。

广告合同的特征使其区别于其他类型的合同。广告合同的一方当事人必须是广告经营者，另一方一般是广告客户。广告合同的标的，是一种服务性劳务，即设计、制作、代理和发布广告的活动。广告合同是诺成性合同、双务合同，且只能是书面合同。订立广告合同必须按照《广告管理条例》规定的程序办理。广告合同除了具备合同的一般法律特征外，还具有一些特殊性质。合同一方当事人是特定的，广告合同中的一方当事人必须是经过工商行政管理机关核准登记注册的广告经营者。否则，双方签订的合同无效，而且委托非法广告经营者承办或代理广告业务的一方由此而支出的费用，也不准列入成本和营业外开支。广告合同的标的是特定的，可以分为两类：一类是广告经营者按照广告客户的要求完成的工作成果；一类是广告经营者接受广告客户或其它广告经营者的委托，为其完成广告代理任务的法律行为。