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Column

文山州融媒体中心特约

地市党媒融合改革路径探析

——自贡市融媒体中心变形记

范国涛吴山冠

【摘要】

四川自贡市融媒体中心在政策引导、资源整合的推动下，着力技术创新，通过自主研发客户端，打造综合

服务平台，多级互联打造立体化传播，下载量及使用率居四川省内市州前列，同时创新服务理念和多元化布局，不断探

索媒体发展新路径，增强可持续发展能力。通过实施一系列改革措施，自贡市融媒体中心在新闻宣传、业务融合以及媒

体增值服务等多个领域成效明显，这些经验也为市级媒体深度融合发展提供了宝贵的借鉴。

【关键词】

政策支撑；技术创新；立体传播

川自贡位于成渝地区双城经济圈中部丘陵地区，民广播电台成立于1960年，现有FM99.7、FM90.2、FM90.8

四

毗邻成都都市圈（与眉山接壤）、川南城市群几何三个广播频率。自贡电视台成立于1984年，现开办有综合、

中心，全市幅员面积4381平方公里，辖6个区（县），户籍人文化生活两个频道。电视和广播以自贡为中心，覆盖域外

口320万人。媒体融合改革前，自贡市有两家市级媒体单位，威远、南溪、隆昌、井研等地区，综合覆盖人群超过300万。

分别是自贡日报社和自贡市广播电视台，均为公益一类事新媒体方面，自贡日报社开办有新闻门户网站自贡网，

业单位。2024年7月，自贡市融媒体中心（以下简称“中心”）形成以移动客户端为核心，网站、手机报以及微信、微博、

正式挂牌成立，中心整合报、台资源，为自贡市委宣传部管抖音、今日头条等平台账号为延伸的区域融媒体传播矩阵。

理的正县级公益二类事业单位，承担全市新闻宣传、舆论自贡市广播电视台开办了看度·自贡App，主要为用户提

引导、发行推广、安全刊播等党媒职能和相关经营职能。供视频类新闻服务。

中心设立党委，作为决策和管理机构，党委隶属自贡自2010年以来，随着信息技术的飞速发展，媒体格局

市委宣传部机关党委。党委会成员按7名设置，其中，党和舆论生态发生深刻变革。自贡日报社、自贡市广播电视

委书记1名，党委副书记2名（1名为总编辑兼任，1名副书台两家单位存在媒体受众大量流失、广告收入大幅下滑、

记兼纪委书记），委员4名。同时，设立编辑委员会，统筹新体制不顺、机制不健全、人才流失、资源分散、重复建设和

闻宣传业务职能；设立技术委员会，统筹安全刊播和技术同质化竞争等问题，媒体核心竞争力不断消减，意识形态

发展职能；设立经营管理委员会，统筹媒体经营发展业务。工作和新闻舆论工作面临挑战。

中心及下属企业有在职职工366人（其中在编人员198人、党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央深刻

其他各类编外人员168人），内设党政办、总编室、对外传播把握时代发展大势和媒体发展规律，作出了推动传统媒体

部、时政部、社会民生部、融媒新闻部、融媒影音部、融媒推和新兴媒体融合发展的战略部署。2022年，根据中宣部部

广部等20个内设部门。中心下属企业5家，分别是自贡融署和省委宣传部的工作安排，自贡市开始谋划整合市级媒

合传媒有限公司、自贡文迅广告传媒有限公司、自贡日报体资源，筹建市融媒体中心，并于2023年被列为中央财政

报刊销售有限公司、自贡日报彩色印刷有限责任公司、自支持西部地区建设市级融媒体中心试点市。

贡市新视听文化传播有限责任公司。二、主要举措

一、改革背景（一）高位推动，政策支撑保障有力

《自贡日报》于1951年创刊，是四川