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淘宝直播对消费者购买行为影响研究.doc

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    淘宝直播对消费者购买行为影响研究

    摘要

    在科技日新月异的情况下，直播的出现改变了消费者的购物习惯。消费者从繁琐的信息搜集过程中解放出来，在主播的带领下边看边买。本文主要研究电商直播行业中发展较为迅速的淘宝直播，淘宝直播无论是用户数量还是销售额都是电商直播领域中突出的存在，因此研究直播对消费者购物行为的影响，淘宝直播是一个合适的平台。本文在阅读电商直播领域相关的研究，影响购物行为的相关文献基础上，以直播间中主播的业务能力、折扣、时间压力为自变量，以感知风险为中介变量解释淘宝直播对消费者购买行为的影响。通过问卷调查的方式收集数据并进行回归分析。最

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