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国际市场营销学自考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.企业能生产什么就生产什么，能生产多少就生产多少，这种经营观念叫做（）

A.市场营销观念B.推销观念C.生产观念D.产品观念

2.以下哪种不属于国际市场细分的标准（）

A.地理标准B.人口标准C.心理标准D.时间标准

3.国际市场营销活动的主体是（）

A.国家B.企业C.个人D.政府

4.跨国公司的市场信息系统与一般企业的市场信息系统的区别在于（）

A.范围更大B.更注重国内市场C.更简单D.不涉及国际市场

5.国际市场营销调研的最后一个环节是（）

A.确定调研目标B.制定调研计划C.撰写调研报告D.收集信息

6.以下哪项不是国际产品生命周期的阶段（）

A.投入期B.高峰期C.成熟期D.衰退期

7.在国际市场上，产品的包装决策不包括（）

A.类似包装B.配套包装C.再使用包装D.无包装

8.国际市场上，企业制定价格的最低界限是（）

A.市场需求B.成本C.竞争对手价格D.政策法规

9.以下不属于国际促销策略的是（）

A.广告B.人员推销C.营业推广D.产品开发

10.国际市场营销渠道的起点是（）

A.生产者B.消费者C.中间商D.代理商

答案：1.C2.D3.B4.A5.C6.B7.D8.B9.D10.A

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.国际市场营销的政治环境包括（）

A.政治体制B.政治稳定性C.政府对外来者的态度D.国际关系E.政治干预

2.国际市场细分的作用有（）

A.有利于发现市场机会B.有利于企业制定营销策略C.有利于提高企业竞争力

D.有利于企业进行市场定位E.有利于企业扩大市场份额

3.国际市场营销调研的内容包括（）

A.国际市场环境调研B.国际市场商品需求调研C.国际市场商品供给调研

D.国际市场营销活动调研E.国际市场文化调研

4.国际产品策略包括（）

A.产品标准化策略B.产品差异化策略C.产品延伸策略D.产品创新策略E.产品组合策略

5.影响国际市场定价的因素有（）

A.成本B.市场需求C.竞争D.政策法规E.汇率变动

6.国际促销组合包括（）

A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系E.直接营销

7.国际市场营销渠道的类型有（）

A.直接出口渠道B.间接出口渠道C.国外生产D.国外销售E.网络营销渠道

8.跨国公司的特点有（）

A.规模庞大B.实力雄厚C.实行全球战略D.公司内部实行一体化E.经营多样化

9.国际市场文化环境的构成要素包括（）

A.语言B.宗教C.教育D.价值观E.风俗习惯

10.国际市场营销的进入方式有（）

A.出口进入B.契约进入C.投资进入D.联盟进入E.网络进入

答案：1.ABCDE2.ABCDE3.ABCD4.ABCDE5.ABCDE6.ABCD7.ABC8.ABCDE9.ABCDE10.ABC

三、判断题（每题2分，共20分）

1.国际市场营销与国内市场营销的营销原理是相同的。（）

2.市场细分就是把市场划分为若干个子市场，这些子市场具有不同的需求特征。（）

3.国际市场营销调研的目的是为企业的国际营销决策提供依据。（）

4.产品标准化策略适用于所有产品。（）

5.在国际市场上，成本是企业定价的唯一依据。（）

6.人员推销在国际市场促销中效果不如广告。（）

7.直接出口渠道比间接出口渠道更有利于企业了解国际市场。（）

8.跨国公司在全球范围内配置资源，实行统一的经营战略。（）

9.国际市场文化环境对企业的营销活动没有影响。（）

10.企业进入国际市场的方式一旦确定就不能改变。（）

答案：1.√2.√3.√4.×5.×6.×7.√8.√9.×10.×

四、简答题（每题5分，共20分）

1.简述国际市场营销与国际贸易的区别。

答案：国际市场营销主体是企业，国际贸易主体是国家或地区；国际市场营销侧重于企业产品或服务在国际市场的销