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自然人人格标识商业化保护：理论、困境与出路.docx

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    自然人人格标识商业化保护：理论、困境与出路

    一、引言

    1.1研究背景与意义

    在当今市场经济蓬勃发展以及大众消费文化盛行的时代，自然人人格标识的商业化利用已成为一种极为普遍且重要的社会经济现象。从影视明星、体育健将等公众人物到普通自然人，其人格标识如姓名、肖像、声音、形象等，都蕴含着巨大的商业价值，广泛应用于广告代言、品牌推广、产品销售、文化创意产业等诸多商业领域。

    例如，众多知名体育明星为运动品牌代言，凭借自身的知名度和影响力，使品牌形象得到极大提升，产品销量也大幅增长。像篮球巨星迈克尔?乔丹，其姓名和形象被用于耐克旗下的AirJordan系列产品，该系列产品在全球范围内畅销，创造了巨

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