品牌联想与呈现通道：解锁延伸产品购买意向的密码.docx

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2025-09-22 发布于上海
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品牌联想与呈现通道：解锁延伸产品购买意向的密码

一、引言

1.1研究背景与动机

在当今竞争激烈的市场环境中，品牌延伸已成为企业拓展业务、提升市场份额的重要战略手段。众多企业纷纷借助已有品牌的影响力，推出延伸产品，试图在新的市场领域中分得一杯羹。例如，小米公司最初以智能手机为核心产品，凭借其高性价比和优质的用户体验，在手机市场中迅速崛起，树立了良好的品牌形象。随后，小米基于消费者对其品牌的认可和信任，成功将品牌延伸至智能家居、智能穿戴等多个领域，推出了智能音箱、智能手环、智能电视等一系列延伸产品，不仅满足了消费者多样化的需求，还进一步巩固和扩大了品牌的市场地位。又如，苹果公司从最初的个人电脑业