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技术采纳视角下电子商务战略规划行为的多维度剖析与实证探究.docx

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    技术采纳视角下电子商务战略规划行为的多维度剖析与实证探究

    一、绪论

    1.1研究背景

    在数字化时代的浪潮下，电子商务已成为全球经济发展的重要驱动力，深刻改变着传统的商业运营模式与人们的消费习惯。近年来，全球电子商务市场呈现出迅猛的增长态势，2022年全球电子商务销售额达到了4.9万亿美元，预计到2025年将超过7万亿美元。在新冠疫情的特殊背景下，线下消费受阻，线上购物需求激增，进一步推动了电子商务的蓬勃发展。

    在中国，电子商务同样展现出强劲的发展活力。据国家统计局数据显示，2024年全年网上零售额增长7.2%，实物网零拉动社零增长1.7个百分点。从细分领域来看，数字消费不

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