07-市场调查大赛实训（双创）-0608003210-教学大纲.pdfVIP

《市场调查大赛实训（双

创）》

课程教学大纲

院（系/部）：统计学院

教研室：经济统计学

日期：2023年6月

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《市场调查大赛实训》课程教学大纲

课程英文名称：MarketResearchCompetitionTrainingTraining

课程编码：0608003502总学分：4学分实践实训学时：8周

课程性质：实践实训课程负责人：张首芳

适用专业：经济统计学、应用统计学、统计学

开课单位：统计学院大纲制定者：张首芳

大纲审定者：马乐大纲审定时间：2023.8

本大纲适用2023年版经济统计学/应用统计学/统计学专业人才培养方案

一、实践实训目的

随着教学改革的逐步深入，对方法应用类课程教学提出了更高的要求：除了要求

学生掌握基本的理论与方法外，还要求学生能够把学到的书本知识科学合理地运用到

社会实际中去，做到学以致用。

《市场调查与分析》是一门方法性和实践性都很强的课程，在完成课堂理论教学

后，进行设计和实践，完成理论—设计实践—巩固提高过程，以培养提高学生实际操

作能力和发现问题、解决问题的能力。

二、实践实训的任务

1.了解问卷调查的意义、组织程序、工作程序。

2.掌握调查方案设计内容与要求。

3.掌握问卷设计技巧。

4.掌握问卷调查过程的指导与协调工作。

5.实践设计-调查-整理-分析研究全过程及衔接。

6.练习调查分析报告写作。

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三、实践实训程序

本次实践实训拟以实践问卷调查为主要内容。

（一）调查的准备阶段：

在这一阶段里，调查组织者将作大量先遣性的工作。主要工作内容包括：

1.成立预备小组；

2.优选调查课题；

3.进行初步探索和假设；

4.设计调查方案（抽样调查应提供抽样设计）；

5.设计调查问卷；

6.拟建调查队伍以及寻找合作伙伴；

7.报请有关部门批准认可此次的调查活动等。

注意：这是一个决策阶段，也是打基础的过程。方案的设计是取得成功的关键步

骤。组建调查队伍是顺利完成调查任务的基本保证。准备阶段是社会调查工作的整整

起点，领导和组织者必须花大力气做好各项工作。

调查活动是一项十分复杂的社会实践活动，要达到预期的目标，收到理想的效果，

就应该“准备准备再准备”，而围绕整个调查的各个阶段、环节上的准备工作则应当

是“细致、细致再细致”。否则，调查活动就会漏洞百出，贻误时机，影响整个的调

查的进程和质量，甚至有造成调查活动失败的可能。

（二）调查的实施阶段

这一阶段的主要内容包括：

1.按调查方案，实施具体调查；

2.搞好调查小组的内部指导工作；

3.搞好调查小组与外部协调工作

有了前期的准备工作，应按设计要求，短时间内对被调查者进行正式调查，保证

调查的及时性，以及后续工作的按时开展。在调查阶段，我们的主要任务时，按照既

定的调查方法和要求做好搜集资料工作。调查过程中的时间、地点、人员安排、特殊

情况的处理及通报，组织纪律。调查中的外部协调工作。

（三）调查的分析研究阶段

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按照调查整理和分析方案，在调查过程结束之后，立即成立由专门的人员组成整

理、分析小组，有计划、有组织地对调查问卷进行整理和分析和研究。主要工作内容：

1.问卷审核（包括汇总前审核、汇总中间审核和汇总后审核）

2.计算机汇总（根据研究需要按不同标志分类分组加工。）

3.借助统计分析软件，选用科学的统计分析指标，利用所学过的统计分析方法开