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金融营销考试题及答案

单项选择题（每题2分，共10题）

1.金融营销的核心是（）

A.客户需求B.产品C.服务D.市场

2.以下不属于金融产品特点的是（）

A.无形性B.同质性C.稳定性D.易模仿性

3.金融市场细分的依据是（）

A.客户需求B.产品类型C.地域D.营销渠道

4.金融产品定价的基础是（）

A.成本B.市场需求C.竞争状况D.品牌

5.金融营销渠道不包括（）

A.直接营销B.间接营销C.网络营销D.内部营销

6.金融促销的目的是（）

A.增加销量B.提高知名度C.促进交易D.树立品牌

7.金融营销环境分析的重点是（）

A.宏观环境B.微观环境C.行业环境D.竞争环境

8.金融产品生命周期不包括（）

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

9.金融营销调研的第一步是（）

A.确定问题B.制定计划C.收集数据D.分析数据

10.金融营销的最终目标是（）

A.盈利B.满足客户需求C.扩大市场份额D.提升品牌形象

答案：1.A2.C3.A4.A5.D6.C7.B8.D9.A10.B

多项选择题（每题2分，共10题）

1.金融营销的特点包括（）

A.无形性B.专业性C.风险性D.波动性

2.金融产品的构成要素有（）

A.核心产品B.形式产品C.期望产品D.延伸产品

3.金融市场细分的标准有（）

A.地理因素B.人口因素C.心理因素D.行为因素

4.金融产品定价的方法有（）

A.成本加成定价法B.目标利润定价法C.需求导向定价法D.竞争导向定价法

5.金融营销渠道的类型有（）

A.直接营销渠道B.间接营销渠道C.电子营销渠道D.复合营销渠道

6.金融促销的方式有（）

A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系

7.金融营销环境的构成要素有（）

A.宏观环境B.微观环境C.内部环境D.外部环境

8.金融产品生命周期各阶段的特点有（）

A.导入期销量低B.成长期竞争激烈C.成熟期利润高D.衰退期销量下降

9.金融营销调研的方法有（）

A.观察法B.实验法C.调查法D.分析法

10.金融营销的功能有（）

A.发现需求B.开发产品C.传递信息D.满足需求

答案：1.ABCD2.ABCD3.ABCD4.ABCD5.ABCD6.ABCD7.AB8.AD9.ABC10.ABCD

判断题（每题2分，共10题）

1.金融营销就是推销金融产品。（）

2.金融产品的无形性决定了其质量难以衡量。（）

3.金融市场细分越细越好。（）

4.金融产品定价越高利润越大。（）

5.直接营销渠道成本低效率高。（）

6.金融促销只注重短期效果。（）

7.金融营销环境是一成不变的。（）

8.金融产品生命周期各阶段的营销策略相同。（）

9.金融营销调研可有可无。（）

10.金融营销的最终目的是实现企业盈利。（）

答案：1.×2.√3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.√

简答题（总4题，每题5分）

1.简述金融营销的特点。

无形性、专业性、风险性、波动性等。

2.金融产品定价应考虑哪些因素？

成本、市场需求、竞争状况等。

3.金融营销渠道有哪些类型？

直接、间接、电子、复合营销渠道。

4.金融促销的方式有哪些？

广告、人员推销、营业推广、公共关系。

讨论题（总4题，每题5分）

1.如何提高金融产品的竞争力？

可从创新产品、优化服务、合理定价等方面着手。

2.金融营销如何适应互联网时代？

利用网络拓宽渠道、开展线上促销等。

3.怎样做好金融市场细分？

依据多种因素精准划分客户群体。

4.金融营销中如何平衡盈利与客户需求？

在满足需求基础上合理定价与设计产品来实现盈利。