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企业进阶考试试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.企业战略的三个层次不包括以下哪一个？

A.公司层战略B.业务层战略C.部门层战略D.职能层战略

2.以下哪种市场结构中企业竞争最为激烈？

A.完全垄断B.寡头垄断C.垄断竞争D.完全竞争

3.企业的核心竞争力是指？

A.企业的资金实力B.企业独特的、能为顾客带来价值的能力

C.企业的市场份额D.企业的员工数量

4.成本领先战略的主要风险不包括？

A.技术变革使过去的投资过时B.竞争对手模仿

C.顾客需求从注重价格转向注重产品品牌D.市场份额下降

5.下列不属于企业无形资产的是？

A.专利B.土地使用权C.厂房D.商标

6.企业在进行市场细分时，以下哪个不是常用的细分变量？

A.地理变量B.人口变量C.心理变量D.企业规模变量

7.当企业面临高机会、高威胁时，应采取的策略是？

A.冒险策略B.保守策略C.转移策略D.反抗策略

8.以下哪种定价方法是以成本为基础的定价？

A.需求导向定价B.竞争导向定价C.成本加成定价D.认知价值定价

9.企业的营销组合策略“4P”不包括以下哪一项？

A.产品（Product）B.价格（Price）C.渠道（Place）D.人员（People）

10.企业的组织形式不包括以下哪种？

A.个人独资企业B.合伙企业C.集体企业D.公司制企业

答案：1.C2.D3.B4.D5.C6.D7.A8.C9.D10.C

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.企业宏观环境分析包括哪些因素？

A.政治法律环境B.经济环境C.社会文化环境D.技术环境

2.企业的基本竞争战略有哪些？

A.成本领先战略B.差异化战略C.集中化战略D.多元化战略

3.市场定位的步骤包括？

A.识别潜在竞争优势B.选择相对竞争优势C.显示独特竞争优势D.调整竞争优势

4.企业的促销方式主要有？

A.广告B.人员推销C.营业推广D.公共关系

5.企业的价值链活动可以分为基本活动和支持活动，以下属于基本活动的有？

A.内部后勤B.生产作业C.外部后勤D.市场营销

6.企业选择目标市场的策略有？

A.无差异市场营销策略B.差异市场营销策略C.集中市场营销策略D.全面市场营销策略

7.以下属于企业财务指标的有？

A.资产负债率B.净资产收益率C.销售增长率D.顾客满意度

8.企业的文化层次包括？

A.物质文化B.行为文化C.制度文化D.精神文化

9.企业创新的类型有？

A.产品创新B.技术创新C.管理创新D.商业模式创新

10.企业在进行战略实施时，需要考虑的因素有？

A.组织结构B.资源配置C.企业文化D.领导风格

答案：1.ABCD2.ABC3.ABC4.ABCD5.ABCD6.ABC7.ABC8.ABCD9.ABCD10.ABCD

三、判断题（每题2分，共20分）

1.企业战略一旦制定就不能改变。（）

2.完全竞争市场中企业只能是价格的接受者。（）

3.企业的市场份额越大，盈利能力就一定越强。（）

4.差异化战略的核心是取得某种对顾客有价值的独特性。（）

5.企业的固定资产折旧属于变动成本。（）

6.市场细分的目的是为了选择目标市场。（）

7.企业的营销活动只需要关注消费者需求，不需要考虑竞争对手。（）

8.企业的品牌形象一旦树立就不会改变。（）

9.企业进行多元化经营一定能分散风险。（）

10.企业文化对企业的发展没有实质性影响。（）

答案：1.×2.√3.×4.√5.×6.√7.×8.×9.×10.×

四、简答题（每题5分，共20分）

1.简述SWOT分析的含义及作用。

答案：SWOT分析是对企业内部优势（Strengths）、劣势（Weaknesses），外部机会（Opportunities）、威胁（Threats）的综合分析。作用是帮助企业全面了解自身内外部状况，据此制定战略，发挥优势、利用机会、克服劣势、应对威胁。

2.简述企业采用成本领先战略的优势。

答案：成本领先战略优势在于，凭借低成本可制定较低价格，吸引价格敏感顾