概念整合理论视角下商业广告双关语的多维解析与应用策略.docx

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2025-09-17 发布于上海
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概念整合理论视角下商业广告双关语的多维解析与应用策略

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今竞争激烈的商业环境中，广告已成为企业推广产品、塑造品牌形象、吸引消费者的重要手段。商业广告作为一种特殊的语言交际形式，不仅要准确传达产品信息，更要在众多竞争对手中脱颖而出，吸引消费者的注意力并激发其购买欲望。双关语，作为一种独特的语言修辞手段，因其能够在有限的语言表达中传递丰富的意义，兼具幽默、含蓄、新颖等特点，在商业广告中得到了广泛的应用。

双关语在商业广告中的运用无处不在，从电视广告、网络广告到平面广告，双关语以其独特的魅力吸引着消费者的目光。例如，某汽车广告“车到山前必有路，有路必有丰田车”，