消费纪-中国消费人群心智地图与品牌未来战略白皮书.docxVIP

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中国消费市场正经历着一场深刻而复杂的转型,这场转型不仅体现在消费行为的表层变化,更折射出整个社会心理结构的深层演变。

如同海岸线在潮汐作用下不断重塑其轮廓,中国消费者的心理图景也在经济波动、技术革新和文化自信的多重力量作用下持续重构。理解这种变化的内在逻辑,已成为品牌在不确定性时代把握市场脉搏的关键所在。

当前中国消费市场最显著的特征是理性消费与情感消费的二元共生——消费者既精打细算地追求质价比,又愿意为情绪价值和文化认同支付溢价[1]。

看似矛盾的行为背后,实则是消费者在物质丰裕时代对生活意义的重新定义,以及对消费行为社会价值的深度思考。

理性思考双向互动深度悦己

理性思

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