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多维视角下房地产企业品牌价值评估体系构建与实证研究.docx

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    多维视角下房地产企业品牌价值评估体系构建与实证研究

    一、引言

    1.1研究背景与意义

    房地产行业作为我国经济发展的重要支柱产业之一，在推动经济增长、促进就业、改善民生等方面发挥着举足轻重的作用。自20世纪90年代住房制度改革以来，我国房地产市场经历了迅猛的发展，从最初的初步形成到如今的逐渐成熟，市场规模不断扩大，房地产企业如雨后春笋般涌现，市场竞争日益激烈。

    在当前市场环境下，房地产行业呈现出一系列显著特点。一方面，随着城市化进程的持续推进，大量人口涌入城市，对住房的刚性需求依然旺盛；同时，居民生活水平的提高使得改善型住房需求也不断增加。但另一方面，房地产市场也面临着库存压力、房价波动

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