卷入程度、广告诉求与品牌偏好：品牌印象的中介效应探究.docx

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2025-09-15 发布于上海
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卷入程度、广告诉求与品牌偏好：品牌印象的中介效应探究

一、引言

1.1研究背景

在当今竞争激烈的市场环境中，消费者面临着琳琅满目的品牌选择，如何赢得消费者的青睐并建立起长期稳定的品牌偏好，成为企业关注的核心问题。卷入程度、广告诉求、品牌印象作为影响品牌偏好的重要因素，三者之间存在着复杂的关系，深入探究它们之间的内在联系，对于企业制定有效的营销策略、提升品牌竞争力具有重要的现实意义。

卷入程度是指消费者对某个活动、某个事物、某个产品与自己的关系或重要性的主观体验状态，分为高低两大类，还具有方向性和久暂性。高卷入的消费者会对产品进行深入的研究和思考，而低卷入的消费者则可能更多地依赖于直觉和简单的