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新媒体时代广告契合用户市场的策略分析

李家琳

（作者单位：河南师范大学文学院）

摘要：在新媒体时代，线上线下相结合的模式成为广告传播的首要选择，抖音、微博、微信等媒体平台

庞大的用户量为广告宣传和品牌营销提供了强有力的抓手。新媒体时代，广告传播利用微博、微信、抖音、小

红书等进行深入营销，从楼宇媒体、电视产品和影院银幕广告媒体等入手，在日常生活场景中实现广泛宣传。

伴随着新媒体时代传播媒介的变化，广告发展呈现出反碎片化趋势，更加重视用户体验，新媒体时代广告应当

借助大数据技术，实现广告精准投放。基于此，本文重点分析新媒体时代广告切合用户市场的策略。

关键词：新媒体；广告发展趋势；精准广告

1新媒体时代广告的发展变化势的共识。从最开始的追求广告创意、在受众心中营

1.1广告传播媒介发生变化造深刻记忆，到邀请信誉度和流量兼备的品牌代言人、

新媒体是指相对于报纸、杂志、广播、电视等传带货主播，新媒体时代的广告传播策略紧随大众审美

统媒体而言，基于数字技术革命，依托无线通信技术变化和需求，以获得高销量和高认可度。

和互联网技术等新技术向受众提供信息服务的新兴媒借助新媒体优势，广告投放媒介从传统媒体逐渐

介形态。新媒体以全方位的数字化、互动性、个性化、转向智能手机的小屏幕，实现营销的实时跟随，其动

碎片化、虚拟化等特征打破了传统广告时间和空间的态化和互动化的特点提高了受众的参与度和关注度，

限制，能够传播和承载海量信息，在用户之间实现无相较于传统媒体，其广告宣传效率更高。不仅在淘宝、

障碍交流沟通。传统媒体受新技术、新传播业态的冲击，拼多多等购物平台，在带有社交分享性质的抖音、快手、

其受众出现了一定程度的流失，广告主纷纷转向新媒微博、小红书等新媒体平台，都可以时常看到带货直

体，传统媒体的广告收人出现下滑[。播间，朱梓骁和2022年爆火的新东方董宇辉一直是各

传统媒体时代广告以报纸、杂志、广播、电视等大品牌争抢的“红人”，其直播间具有惊人的粉丝量

为主要传播媒介，覆盖率较低；新媒体时代广告借助和流量，几个小时便能达到数千万的销售额。

智能移动端实现了碎片化传播，能够容纳海量信息，作为广告主营销的方式之一，社交媒体的广告投

实时更新，达到对用户的全天候覆盖。新媒体时代背放具有较强的不确定性。营销界把对社交媒体的投资

景下，不论是广告主还是品牌需要，线上与线下的结称为“玩股”，投资者总要为它所产生流量的不确定

合，实现内容和场景的高度融合，同时借助新媒体传和不稳定负责。而分众传媒的投放与之不同，影响力

播策略“双微一抖一分众”（微信、微博、抖音和分众）巨大且稳定，风险小，助力品牌“出圈”的可能性高。

助力品牌“出圈”，将成为新时代品牌获得高传播效广播、报纸、电视等传统媒体受抖音、微博、快手、

果的核心武器。小红书等新媒体的传播效果冲击，其对品牌知名度的

1.2广告传播策略发生变化提升效果没有新媒体那样明显。

近年来，广告的线下传播渠道受到一定程度的缩2新媒体时代广告的发展趋势

减，线上优势越发凸显，借助微信、抖音、快手、微2.1更加重视品牌形象

博等新媒体平台进行直播带货，已经成为广告宣传和新媒体时代，海量信息涌现，受众的信息素养得

品牌销售的重要渠道。同时，快手、微视、小红书等到提高，在有意识地甄别过滤信息后，受众能够及时

短视频社交分享平台的持续火热为各大品牌走人千家对传者反馈信息。传者和受众摆脱了传播地位不平等

万户创造了便利条件。随着网红经济不断发展，借助的模式，互动性增强，实现了无障碍交流。随着双向

网红、明星效应，通过名人在社交媒体中分享自已所互动的加强，用户间的交流也更为顺畅，用户间分享

用产品的良好效果吸引用户购买成为品牌进行宣传造产品体验感的渠道被拓宽，这也为品牌形象的建构和