小红书三美行业2025平台营销通案（生活美容、美发造型、美甲美睫）.docxVIP

成长品牌

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三美行业生态行业2025平台营销通案

小红书商业部生态客户一部-平台专家四部2025年8月

小红书平台介绍

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3亿+年轻用户的生活百科全书

月活破3亿，小红书用户在这里变得更美、活得更好

买得更好变得更美活得更好

精品海淘攻略，迈出第一步

美妆、时尚等内容聚拢首批种子用

内容品类扩散至多元生活场景，

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户聚焦中国高价值女性用户群体

陪伴一代人找到想要的生活

探索永不止步

精彩仍在继续

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2013.06

小红书在

上海创立

2013.12

小红书推出海外

购物分享社区

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用户破5000万

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小红书月活用户

过亿

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小红书-你的生活指南

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精致到发丝的年轻女性与三美行业的核心用户群体高度重合小红书已经成为用户的多元生活方式聚集地，跨代际人群的生活百科全书

数据来源：小红书平台数据，MAU截至2024年3月，其他数据截至2024年9月；分享者指过去一年有发布笔记行为的用户

遇事不决小红书，小红书也是用户的美丽之书小红书用户在平台积极讨论美丽话题，每一次提问都有机会被回应

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1293.3万浏览

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数据来源：小红书平台数据，2024年9月2025年8月

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用数据度量行业发展情况

生活美容人群VS美发人群

两大人群相似度极高，但具有高消费潜力的年轻未婚女性用户是美容美发的绝对主力军

年龄占比》

两大人群的核心受众均以19~35岁为主，在此年龄段中，美发人群约占

83%,美容人群约占79%,但美发人群整体更偏年轻化

■美发

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