【应用篇】探索AIGC在网易严选中的应用(1).pdfVIP

AIGC|探索AIGC在网易严选中的应用

欢迎来到AI科技与狠活的培训课程

引言：网易严选设计中心致力于为用户提供更好的产品和服务，让用户享受到科

技带来的红利，进而更用心的享受美好生活。

项目背景

AIGC（AIGeneratedContent）是一种新型的内容创作方式。AIGC正成为越

来越多参与到数字内容的创意工作过程中，创作者需要不断地学习探索和创新，

以满足不断变化的市场需求。

AI在网易严选实际设计业务中的应用探索

网易严选是网易旗下的生活方式品牌，具备全品类的商品、独家APP以及其他

全渠道复杂多元的设计业务环境。随着技术不断发展为设计领域带来了许多变化

和机遇，网易严选设计中心积极响应，在3月初召集设计同学成立了AIGC小组。

本文将从可行性和推广性的角度出发，详细介绍AIGC在商品、品牌、营销和体

验等多个领域的应用与探索，内容如下：

1）设计调研Research

在设计过程中，前期调研是非常重要的，它可以帮助设计师了解客户和市场的需

求和趋势，从而指导设计方向和策略。前期调研设计师需要输入大量的分析资料，

例如商品设计需要设计趋势分析，体验设计则需要目标分析、用户人群分析和问

卷分析等。辅助工具如ChatGPT可以快速获取大量的文字信息，帮助设计师快

速定位方向，同时也可以辅助设计师学习解决问题的方法。（ps.本文聚焦设计

内容生产方向，不展开chatGPT辅助研究能力）

2）设计脑暴提案IdeationProposal

在设计提案过程中，灵感集结通常会产生许多idea，但在想法转化为设计稿的

过程中，受时间和表现力的限制可能会导致一些idea被舍弃。现在设计师可以

使用AI快速模拟用于提案的概念创意方案，并根据需求目标迭代，快速响应业

务需要。

在厕清共创项目中，引入AI辅助设计团队进行全案输出的探索尝试，前期设计

团队通过洞察需求，产品定义，以及如何可信三个维度对ChatGPT进行提问，

并根据BU侧产品的定位及渠道诉求以及AI工具的回答，整合得到清晰明确的

三个设计方向，最终根据设计策略进行包装设计的产出。（ps.营销概念设计策

略-AI完成，包装设计该方案人工完成）

3)拍摄和素材PhotographyStockImages

AI可以辅助拍摄和生产高清材质，包括拍摄、背景和图片素材等。在提升内容

所需拍摄的多样性素材的同时，降低图片素材采购成本。如：

严选品牌调性图

品牌传播需要符合品牌特色和气质的图像，从图片网站上查找素材很难找到与品

牌完全匹配的风格感受，给品牌传播带来困难，不得不花更多的时间和金钱进行

实景拍摄。现在，我们尝试使用Midjourney（后面简写MJ）生成符合品牌调

性的图像，可以节省较多的查询时间和采购成本。

商品氛围图素材

在实际拍摄环节中，需要搭建空镜场景来拍摄所需的图像。现在使用MJ工具可

以快速生成同样主题的空景场景图片，并且其精细程度符合使用需求。可以节省

搭建场景的时间和成本，提高生产效率。

材质特写

在服装品类中需要展示材质细节的高清图片，通常需要进行3D建模和渲染制作

(均价800-1200元/张)。现在使用MJ工具可以生成部分材质图片。节省制作时

间和成本，提高生产效率。

商用版权图片

作为电商平台，每年需要采购大量商用版权图片用于营销素材（均价1500元/

张）。现在使用MJ工具可以生成无限所需的多样性素材。大幅降低图片采购成

本，提高生产效率。

服饰模特换装

服饰品类需要大量模特拍摄素材，通过AIGC也可以解决人物换装的问题。目前

商品还原度并未能达到100%，但是已具备相关可行性。“虚拟人物+服饰的换

装思路”可以为企业降低不少的模特和拍摄成本。

4）包装设计PackageDesign

AI帮助设计师提供容器造型，平面设计和背景等方面的创意效果。如下图，快

销品包装设计师，在添加关键词后，生成了不同器型、平面及相关氛围的设计方

向。

5）工业造型设计IndurstrialDesign

AI帮助设计师快速验证创意效果。以办公家具为例，以往需要3D软件花多日实

现的模型，现在也许只需要1天。虽然还不能呈现落地方案，但已为初期沟通设

计方向提供了有效素材。

本土新消费生活品设计师希望将郁金香的造型语言与人体工学椅相结合，得到独

特的造型观感。使用MJ工具进行辅助设计，得到丰富的设计灵感和方向。此外，

还可以测试不同主题风格的场景感受，以确定哪种风格最符合期望传达给用户的

产品氛围。

6）商品图案设