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媒介融合背景下传统媒体发展策略研究——以四川电视台为例.docxVIP

媒介融合背景下传统媒体发展策略研究——以四川电视台为例.docx

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    摘要

    当前，传统媒体借助媒介技术与社交平台探索转型融合已是大势所趋，学界近年来重点关注这一趋势的理论基础、发展历程和机遇挑战，针对媒介融合的个案研究相对较少。

    本论文以四川电视台为研究对象，采用内容分析、深度访谈等研究方法，探讨四川电视台如何基于自身特点制定与落实融媒体发展策略，尝试从传播内容、品牌建设、技术升级、存在问题、改善路径等方面作出分析。

    通过研究发现，在传播内容方面，四川电视台深入挖掘地方特色进而打造本土化节目，注重人文关怀从而增强节目的社会影响力并致力于打造全媒体节目；在品牌建设方面，四川电视台具备品牌意识，通过加强与观众的互动、严格外包业

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