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摘要
由于人们对生活的追求和对自身外表的重视，使得对美妆产品的需求量也迅速增长，美妆行业逐渐成为各大社交平台上谈论最多的行业之一。美妆产品的体验型决定了它必须经过长时间的实践来验证其功能效果。因此，许多美妆消费者在决定购买产品之前，都会在网上各大平台搜寻产品的真实评价，然后再做出购买决策。随之网上出现了一些意见领袖，且在美妆领域开始蓬勃发展。研究网络意见领袖推荐对美妆消费者的购买意愿的影响，可以帮助美妆企业选择网络意见领袖进行营销时提供标准。
论文首先对国内外已有的研究内容进行归纳总结，其次，结合本次研究的研究目的，明确研究变量，对变量间的关系做出研
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