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摘要：21世纪世界经济高速发展，全球经济一体化、互联网技术发展加快了国家之间的商品流通，消费者可以足不出户实现全球购。中美贸易、外国品牌辱华等一系列事件，加快了我国国内品牌的技术更新，也激发了国内消费者对于国货的购买热情，国货销售量节节攀升。为探究国货销量节节攀升背后的原因，探究消费者我族主义对国货购买行为的影响。本文基于品牌意识视角构建模型，采用问卷调查、实证分析、文献研究等方法研究得出，消费者我族主义对购买意愿具有显著影响，品牌意识对消费者购买意愿有显著影响，品牌意识对消费者我族主义与消费者购买意愿有中介作用。并基于以上研究结论对国内企业提供营销建议
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