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消费社会视域下“网购狂欢节”的多维表征与深层逻辑探究
一、引言
1.1研究背景与意义
随着经济的快速发展和科技的不断进步，全球逐渐步入消费社会。在消费社会中，消费不再仅仅是满足基本生存需求的行为，而更多地成为一种表达个人身份、地位和品味的方式，消费文化也随之兴起并深刻影响着人们的生活。网购狂欢节作为消费社会的典型产物，在短短十几年间取得了惊人的发展。以中国的“双十一”为例，自2009年阿里巴巴旗下的淘宝首次推出“双十一”购物促销活动以来，其成交额从最初的0.52亿元飙升至2023年的11386亿元，参与的商家和消费者数量也呈指数级增长。除了“双十一”，“618”
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