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功能对等理视域下如何进行中国特色商务广告的翻译与策略构建
目录
文档概括．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.1研究背景与意义．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.1.1国际商业交流的拓展．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．6
1.1.2本土文化元素的全球传播需求．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．9
1.2研究目标与内容．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
1.2.1阐明核心研究目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
1.2.2概述整体研究框架．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
1.3相关理论基础．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
1.3.1功能对等理论的内核．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．18
1.3.2广告翻译的学科视角．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
功能对等理论及其在广告翻译中的应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
2.1功能对等理论的主要思想．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．23
2.1.1读者反应的核心理念．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.1.2跨文化交际的协调原则．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．28
2.2广告信息的本质与功能．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.2.1广告讯息的沟通目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
2.2.2商业信息的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．36
2.3功能对等视域下广告翻译的原则与方法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．38
2.3.1适应目标受众的解码策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
2.3.2实现文化等效的有效途径．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．43
中国特色商务广告的文化特性分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
3.1中国文化核心元素的体现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．45
3.1.1传统哲学思想的渗透．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
3.1.2价值观与审美趣味的展现．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
3.2中国商业广告的独特风格．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．50
3.2.1意象与隐喻的运用习惯．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
3.2.2故事叙述与情感联结的方式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
3.3文化差异可能引发的翻译障碍．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．57
3.3.1直白与含蓄表达方式的碰撞．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．60
3.3.2社会习俗与禁忌的认知差异．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．62
基于功能对等的中国特色商务广告翻译策略构建．．．．．．．．．．．．63
4.1准确传达核心信息与商业目的．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．63
4.1.1确保产品/服务优势的传递．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．65
4.1.2维护品牌形象的一致性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．66
4.2实施文化意象的适应性转换．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．68
4.2.1采用目标受众可理解的文化参照．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．70
4.2.2运用翻译补偿或解释性手法．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．72
4.3调整语言风格以符合目标市场．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．75
4.3.1词语选择的地道化考量．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．76
4.3.2句式结构的流畅性适配．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．79
4.4策略选择的影响
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