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广告学自考试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.广告传播的核心是（）

A.广告主B.广告信息C.广告媒介D.广告受众

2.下列属于理性诉求广告的是（）

A.突出产品情感价值B.强调产品功能特点

C.营造温馨氛围D.引发情感共鸣

3.广告策划的基础是（）

A.市场调查B.广告创意C.广告媒介选择D.广告预算

4.广告文案的灵魂是（）

A.标题B.正文C.广告语D.随文

5.以下属于户外广告的是（）

A.电视广告B.报纸广告C.路牌广告D.网络广告

6.广告效果测定的首要原则是（）

A.有效性原则B.可靠性原则C.相关性原则D.经济性原则

7.提出USP理论的是（）

A.大卫·奥格威B.罗瑟·瑞夫斯C.李奥·贝纳D.威廉·伯恩巴克

8.广告的最终目的是（）

A.传播信息B.塑造品牌形象C.促进销售D.提升知名度

9.以下不属于广告创意方法的是（）

A.头脑风暴法B.垂直思考法C.水平思考法D.逆向思维法

10.品牌形象理论强调（）

A.产品功能B.产品价格C.品牌个性D.品牌定位

答案

1.B2.B3.A4.C5.C6.A7.B8.C9.B10.C

二、多项选择题（每题2分，共20分）

1.广告的基本功能有（）

A.传播功能B.经济功能C.社会功能D.文化功能E.娱乐功能

2.广告市场的构成要素包括（）

A.广告主B.广告公司C.广告媒介D.广告受众E.广告管理机关

3.广告定位的方法有（）

A.功效定位B.品质定位C.市场定位D.价格定位E.观念定位

4.广告创意的特点有（）

A.新颖性B.独特性C.艺术性D.趣味性E.实效性

5.广告文案的结构包括（）

A.标题B.正文C.广告语D.随文E.注释

6.网络广告的形式有（）

A.横幅广告B.弹出式广告C.有哪些信誉好的足球投注网站引擎广告D.电子邮件广告E.视频广告

7.广告预算的分配方法有（）

A.按广告媒介分配B.按广告地区分配C.按广告时间分配

D.按广告商品分配E.按广告对象分配

8.广告效果的特性包括（）

A.滞后性B.累积性C.复合性D.间接性E.耗散性

9.广告调查的内容包括（）

A.市场调查B.消费者调查C.产品调查D.竞争对手调查E.广告媒介调查

10.广告代理制的意义有（）

A.促进广告行业专业化分工B.提高广告质量

C.推动广告行业发展D.节省广告主成本E.规范广告市场秩序

答案

1.ABCD2.ABCD3.ABCDE4.ABCDE5.ABCD6.ABCDE7.ABCD8.ABCDE9.ABCDE10.ABCDE

三、判断题（每题2分，共20分）

1.广告就是简单的产品信息传播。（）

2.感性诉求广告主要依靠情感打动消费者。（）

3.广告策划只需要考虑广告创意。（）

4.广告文案中，标题比正文更重要。（）

5.电视广告是最有效的广告媒介。（）

6.广告效果测定只能在广告发布后进行。（）

7.广告创意可以脱离产品特点。（）

8.品牌形象一旦确立就不会改变。（）

9.广告预算越多，广告效果就一定越好。（）

10.广告受众对广告信息都是被动接受的。（）

答案

1.×2.√3.×4.×5.×6.×7.×8.×9.×10.×

四、简答题（每题5分，共20分）

1.简述广告的传播功能。

答案：广告的传播功能是将产品、服务、观念等信息传递给目标受众。它能打破信息不对称，扩大信息知晓范围，提高产品、品牌等的知名度，让受众了解相关内容，为后续的认知、理解和行动奠定基础。

2.广告创意的原则有哪些？

答案：广告创意需遵循真实性原则，确保信息真实可靠；关联性原则，与产品、目标受众相关；原创性原则，有独特新颖的想法；震