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新消费专题-“小确幸”消费趋势解读.docx

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    社会服务

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    2025年08月25日

    社会服务

    “小确幸”消费趋势解读—新消费专题投资要点：

    什么是新消费？——小确幸消费趋势

    量价角度的思考：1）量：细分群体扩散，消费行为学习→新消费不依赖经济增长β,有独立消费趋势，不依赖总量需求增长，而是小部分群体的消费行为扩散。2）价：新消费不一定具备性价比但有情绪价值，毛利率相对高，受主力消费人口消费习惯的代际变化影响，从省吃俭用配置重资产变为高频“小确幸”型消费。

    文旅：长白山暑期7月客流数据实现高增，持续关注下半年“海南封关”主题。

    2025年7月，长白山主景区共接待游客81.02

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