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怀旧广告类型对消费者购买意愿的影响：怀旧倾向的调节作用探究.docx

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    怀旧广告类型对消费者购买意愿的影响：怀旧倾向的调节作用探究

    一、引言

    1.1研究背景与意义

    在当今快速发展的消费社会中，市场竞争愈发激烈，各种广告形式层出不穷，力求吸引消费者的注意力并激发其购买意愿。怀旧广告作为一种独特的广告类型，正逐渐崭露头角，受到众多品牌的青睐。它以过去的事物、人、场景等为核心元素，旨在引发消费者对往昔的回忆与情感共鸣，进而促进对品牌的认知与购买意愿。

    怀旧广告的兴起并非偶然，而是有着深刻的时代背景。随着社会的飞速发展，人们的生活节奏日益加快，生活环境不断变迁，新技术、新观念如潮水般涌来。在这样的环境下，人们时常会感到内心的压力与迷茫，对过去那种简单、纯粹的生活产生深深

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