2025年视频号半年度生态洞察报告.pptxVIP

2025视频号半年度

生态洞察报告

2025-08

01.内容生态分析

02.电商大盘分析

03.重点品类销售洞察

04.品牌案例分析及营销玩法

05.达人带货榜/品牌销售榜

目

录

01

内容生态分析

03

04

平台用户偏好分析

泛生活内容用户喜爱度、互动率较高

越来越多的达人开始入局视频号，平台内容生态不断丰富。目前泛生活的内容依然是最热门的，无论是达人的创作积极性还是用户的喜爱度都很高。影视娱乐、搞笑趣闻等能带来爽感的内容也较受用户喜爱。人文艺术、情感等行业正能量、深度的内容能够引发用户共鸣、思考，用户互动率也较高。

平台用户喜欢的短视频对应的达人行业和作品数气泡图

生活

时事政务

19

数据说明：来源友望数据2025年1月1日-6月30日客观监测，非平台全量数据；

地方资讯

时尚

运动科技

横轴:达人数

纵轴:作品数

气泡大小:作品喜欢数

情感

财经美食

健康母婴育儿

影视娱乐

摄影音乐

职场管理

游戏动漫

三农

互联网

搞笑趣闻

科学科普

教育

人文艺术

美妆萌宠

汽车

旅游

平台用户偏好分析

情感/正能量/人生感悟/家庭等内容较受用户喜欢

从用户喜爱的短视频内容标签来看，绝大部分都是跟生活息息相关的内容，与上文内容相呼应，都是能够引起用户心灵、情绪共鸣的，此外还有搞笑、萌娃、美食等能调动用户情绪的内容。值得一提的是，偏年轻化的“王者荣耀”等游戏内容也较受用户喜爱。

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数据说明：来源友望数据2025年1月1日-6月30日客观监测，非平台全量数据；部分数据已脱敏

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平台用户喜欢的短视频内容标签TOP15

平台用户喜欢的短视频内容标签词云

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2

0

情感共鸣

农村生活

夫妻日常

人生感悟

生活感悟

王者荣耀

作品数喜欢数

正能量

婚姻

搞笑

美食

家庭

情感

亲情

萌娃

感恩

红衣大叔周鸿祎

互联网

送100辆国产新能源#红衣新能源

40W+

智识科普

科学科普

主人您好，我是您的心脏！#生命科学#科普知识#人体结构#心脏

20W+

庐江王涵

情感

正月十一“添丁日”，祝福孩子的好日子。#民俗文化#正月十一#祝福#过年

20W+

李想要理想-

教育

她为了女儿的遗愿坚持了14年！每个人都有老的一天，赡养老人是每个儿女的责任！

20W+

田东霞家有九宝

生活

专家说：存钱不如存人，听专家的。多一个孩子就多一份念想，家里人气就旺，日子往好过，家族就越来越兴旺#家庭#幸福#育儿#生孩子

10W+

鸟王大叔Nice

摄影

摄影师蹲守18天终于拍到“鸿运当头鸟”有幸看到，2025祝你以及全家鸿运当头#万物皆有灵性#野生动物零距离#摄影师巧用角度拍下神奇动物

10W+

阿杰夫妇

生活

老婆竟然背着我偷偷地把我妈接过来了，这个惊喜真的太大了#记录生活

10W+

主持人梁永斌

影视娱乐

你第一眼看到的是什么？评论区告诉我。

2025#跨年#过年#幸福#新年快乐#万事如意#梦想成真#陪伴#梁永斌@主持人梁永斌#爱#祝福

从老家接17位亲人来北京过年！

10W+

全嘻嘻

人文艺术

9W+

#全嘻嘻#春节#过年

碎嘴蜀黍熊哥

情感

妈妈和老婆吵架会帮谁？#街访#熊哥碎碎念#情感#婆媳

9W+

平台用户偏好分析

喜欢数/转发数/推荐数均10W+作品

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数据说明：来源友望数据2025年1月1日-6月30日客观监测，非平台全量数据；部分数据已脱敏

品牌投放分析

高客单类品牌更注重品宣生活类达人更受品牌青睐

目前品牌在视频号的投放更多的是做品宣，尤其是汽车、3C数码等高客单类品牌，通过与达人的品宣合作，来提升品牌知名度与曝光量，做好种草铺垫。美食饮品行业除了像蒙牛、伊利等大品牌投放外，更多是达人短视频带货推广。厨卫家电类的推广较去年有明显的增长。生活、人文艺术等行业达人可合作品类空间大、且粉丝价值相对更高消费力更强，更受品牌的青睐。

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数据说明：来源友望数据2025年1月1日-6月30日客观监测，非平台全量数据；部分数据已脱敏

2025年上半年各行业达人与品牌合作趋势

合作品牌数

2025年上半年各行业品牌投放广告作品数和合作达人数

汽车手机数码美食饮品男装女装厨卫家电家居家纺鞋帽箱包护肤户外运动珠宝配饰

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