互联网+背景下运动健身App的营销策略研究—以Keep App为例.docxVIP

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2025-08-19 发布于天津
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摘要

近年来，中国健身行业蓬勃发展，Keep品牌凭借其强大的影响力和广泛的用户基础，已成为国内最大的健身平台。然而，在“互联网+”时代背景下，Keep面临着激烈的市场竞争和不断涌现的竞品挑战。本文旨在深入分析KeepApp的营销策略，结合习近平总书记关于全民健身的重要论述，以及国务院发布的《全民健身计划（2021-2025年）》和《“十四五”体育发展规划》，通过4P理论、SWOT模型，探讨其如何在竞争中保持领先地位。为进一步了解用户需求和市场状况，本文进行了关于健身App用户使用情况的市场调研，并通过问卷调查