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新零售业态下体育用品业营销策略研究
——以迪卡侬为例
摘要
随着国家产业结构升级的需要以及体育强国建设的提出，体育市场化步伐逐步加快；与此同时，随着互联网近几十年的快速发展，电商市场逐渐达到饱和状态，传统实体零售店出现了倒闭的风险，人们的消费需求也逐渐的走向多样化和个性化。迪卡侬，作为全球最大的体育用品零售商，近年来在零售业界表现尤为突出。然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，迪卡侬存在的问题日益凸显，亟待解决。
本文以新零售业态下迪卡侬品牌作为研究对象，首先通过查阅新零售和与体育用品零售企业营销相关的文献，大量阅读相关的书籍、学术论文、期刊、报
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