新媒体运营 课件全套 武丹 项目1--8 新媒体运营认知--- 新媒体运营数据分析.pptxVIP

O●○

第一章

新媒体运营认知

素养目标：

1.培养互联网法律意识、提升法规观念，对新媒体合规运营形成正确认知

学习目标2.培养新媒体领域相关职业的规划意识，形成正确的新媒体运营观念

3.培养新媒体领域相关职业的规划意识，能够科学规划职业发展路径

知识目标：

1.了解新媒体和新媒体运营的含义

2.熟悉新媒体营销与新媒体运营的重要思维

3.掌握新媒体运营的重要思维

4.熟悉新媒体运营岗位及其能力要求

能力目标：

1.能够开通主流新媒体平台账号

2.能够初步分析自媒体账号的主要特征

3.能够初步进行新媒体运营职业生涯规划

案例导入：东方甄选的新媒体运营探索

东方甄选是新东方在线旗下农产品电商平台。2021年12月28日在抖音平台开启农产品直播首秀。

2022年6月9日，旗下主播凭借双语直播突然走红，东方甄选实现火速出圈。

1.聚焦三农赛道——为农民、企业、消费者等搭建平台，把农产品从农村地头带到日常餐桌。

2.创新直播风格和形式——打破常规直播带货模式，双语直播带货和文化直播带货击中大众更高层

次精神需求。

3.形成多主播+人格化团队——走多主播路线，主播又极具人格化特征。

4.搭建多平台矩阵——抖音平台在主账号外，好有多个辅助账号，除此之

外在淘宝、京东等平台上均有开设店铺，自有APP也已上线。

5.自营品牌、自建供应链——已推出百余款自营产品，同时代销产品采用

抽佣的模式，区别于其他直播间收取坑位费。

7.创新商业模式——在借鉴前辈经验的同时快速完成赶超，来到直播电商

的无人区，应用了超级主播+私域流量+自营品牌+自建平台等多种直播主流方式并驾齐驱。

案例：东方甄选的新媒体运营探索

东方甄选的火速出圈彰显了互联网时代和新媒体赛道的速度，但

案例启景：要延续目前成功并做大做强，依然需要回归精细化运营。

1.1认识新媒体

1.1认识新媒体

·1.1.1媒体

按传播载体类型的不同分

报纸、杂志、广播、电视、音像、电影、

出版、网络、电信、卫星通信等

按影响范围分

国际性媒体、全国性媒体和地方性媒体