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广告店专业知识培训课件

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汇报人：XX

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目录

广告基础知识

广告设计原则

广告制作流程

广告营销策略

广告法律法规

客户服务与沟通

广告基础知识

01

广告行业概述

介绍广告行业的整体规模及增长趋势。

行业规模现状

概述广告行业的主要细分领域，如数字广告、户外广告等。

主要细分领域

广告类型与特点

展示面广，视觉冲击力强，适合品牌宣传。

户外广告

传播速度快，互动性强，精准定位目标受众。

网络广告

信息详细，可反复阅读，适合传递复杂信息。

印刷广告

广告效果评估

目标受众反馈

通过问卷调查等收集目标受众对广告的认知和态度，评估广告影响力。

销售数据对比

对比广告投放前后的销售数据，量化广告对业绩提升的贡献度。

广告设计原则

02

创意设计流程

确定广告主题、目标受众及预期效果。

明确设计目标

集思广益，提出多种设计方案，筛选最佳创意。

创意构思阶段

细化设计，执行创意，并根据反馈进行调整优化。

设计执行与调整

视觉传达技巧

布局设计

通过合理布局，突出广告重点，引导观众视线流动。

色彩运用

合理运用色彩搭配，增强广告吸引力，传达品牌情感。

01

02

设计软件应用

展示如何利用软件功能实现广告设计的创意与效果。

软件功能运用

介绍广告设计常用的软件，如Photoshop、Illustrator等。

常用软件介绍

广告制作流程

03

制作前的准备

与客户沟通，了解广告目的、受众及预期效果。

明确客户需求

收集并整理所需图片、文字、视频等广告素材。

素材准备

制作过程管理

制定广告制作的标准流程，确保每个环节高效、规范。

流程标准化

设立质量检测点，对制作过程中的关键环节进行严格把关。

质量控制

成品质量控制

严格检验广告材料质量，确保符合制作标准。

材料检验

全程监控制作工艺，及时发现并纠正质量问题。

工艺监控

广告营销策略

04

市场定位分析

确定广告的主要受众群体，制定针对性的营销策略。

目标受众明确

分析竞争对手，明确自身产品或服务的独特卖点。

竞争优势突出

根据市场需求调整产品或服务，确保与消费者需求相匹配。

市场需求匹配

营销组合策略

设计独特产品，满足市场需求，提升品牌形象。

产品策略

01

根据成本、竞争及市场定位，制定合理价格策略。

价格策略

02

竞争对手分析

02

01

调研竞品市场，了解对手优势与劣势。

市场调研

定位差异

根据对手动态，灵活调整自身营销策略。

策略调整

明确自身与竞品差异，制定差异化营销策略。

03

广告法律法规

05

广告法基础知识

01

立法目的

规范行业，保护消费者

02

广告主体

广告主、经营者、发布者

03

广告内容准则

真实合法，不得误导

法律风险防范

确保广告内容真实，避免夸大其词，以防触犯《广告法》等相关法律。

虚假宣传防范

01

使用版权素材需获授权，防范版权侵权风险，保护原创作品。

版权使用合规

02

合规性审查流程

广告主提交资质、内容真实性等证明文件。

提交证明文件

01

审查机关审查并作出批准、修改后批准或不批准决定。

审查决定

02

客户服务与沟通

06

客户需求分析

询问客户行业、目标受众，把握广告需求核心。

了解客户背景

深入探讨，发现客户未明确表达但可能存在的需求。

挖掘潜在需求

与客户共同确定需求的紧急与重要程度，合理安排服务。

明确需求优先级

沟通技巧与策略

清晰表达

用简洁明了的语言，准确传达信息，避免误解。

倾听客户需求

耐心倾听，理解客户真实需求，建立信任基础。

01

02

客户关系维护

及时响应并解决客户问题，提升客户满意度。

处理客户反馈

定期联系客户，了解需求变化，增强客户黏性。

定期回访客户

谢谢

汇报人：XX