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第4章流通渠道习题

一、重点名词概念

流通渠道流通渠道结构渠道权力渠道冲突

二、单选题

1、下面关于流通渠道的内的理解，错误的是：（）

A、流通渠道横跨生产与消费两个领域，是商品转移的通道。

B、流通渠道运行的目的是促使商品能够顺利地被使用和消费，从而满足渠道终端用

户的消费需求。

C、渠道成员之间是相互竞争的。

D、渠道成员之间存在共同的目标。

2、国美、苏宁等大型家电连锁企业直接向家电生产企业大批量采购家电产品，然后在

其连锁店铺内销售给消费者，业界一般也把这种渠道的运作模式称为厂家直供模式，

这种渠道模式属于：（）

A、零阶渠道B、一阶渠道C、二阶渠道D、三阶渠道

3、以下，不属于契约式垂直渠道系统的是：（）

A、特许经营组织B、批发商倡办的自愿连锁组织C、OEM或贴牌生产D、零售商合

作组织

4、消费者合作社属于：【）

A、垂直渠道系统B、水平渠道系统C、专业流通机构D、终端用户

5、双方都在占有对方认为“有价值的资源”的基础上，为对方提供高效用，这

种渠道系统中的权力关系属于：（）

A、高度权力均衡B、低度权力均衡C、权力倾斜A（）D、权力倾斜B（）

6、流通渠道结构变迁的内在驱动因素是：（）

A、消费需求B、渠道效率C、渠道竞争D、渠道环境

7、（）是最简便最短的渠道。

A、直接渠道B、间接渠道C、代理渠道D、三级渠道

8、公司式垂直渠道结构是指由同一（）所有的生产机构与销售机构共同组成的结合

体。

A、产品B、市场C、经营权D、资本

9、垂直式渠道结构具有（）集中制订计划，有组织开展经营的特征。

A、专业化管理B、集中化管理C、分散化管理D、多元化管理

10、对流通渠道结构产生较大影响的生产者因素主要指（）

A、生产者的流通策略B、生产者的财务能力

C、产品组合的宽度以D、管理能力的强弱和经验的多少

11、消费者层面的水平渠道系统的典型形式是（）

A、农业合作社B、消费者合作社C、零售商合作社D、特许经营组织

12、以下那个不是渠道权力的来源（）

A、奖赏和强制B、专业知识C、经验积累D、合法性和参照与认同

13、在渠道依赖结构四分图的左上角的是（）

A、度权力均衡8、低发权力均衡C、权力倾斜A（）D、权力倾斜B（）

14、垂直渠道系统的典型形态不包括（）

A、产权式B、契约式C、管理式D、横向联合的方式

15、（）是流通渠道结构变迁的内在驱动因素。

A、消费需求B、渠道效率C、渠道竞争D、环境要素

三、多选题

1、流通渠道是为促使商品从生产领域向消费领域转移而由生产者、流通者、消费者等

流通机构构成的一系列相互依存的组织，渠道参与者包括：（）

A、生产者B、专业流通者C、终端用户D、营销中介E、各类提供专业服务的专

业机构。

2、影响流通渠道结构的因素包括：（）

A、市场B、商品C、生产者D、流通者E、消费者。

3、渠道权力是一个渠道成员对其他成员的（）施加影响的能力。

A、动机B、行为C、行为导向D、决策变量

4、一个渠道成员对另一个渠道成员运用权力的方式是实施影响战略，渠道成员

可以选择（）实施权力。

A、许诺B、请求C、信息