选品与采购电子课件 (1).pptxVIP

电子商务商品认知选品与采购（微课版）项目一

CONTENTS目录了解商品基础知识任务一探索电子商务市场及商品发展趋势任务二综合实训实训

任务描述Taskdescription任务单如右表所示老李先带领小赵着手收集趣·味品牌及旗下商品的相关资料，形成对品牌和商品的初步认知，为后续工作做好准备。

一、商品的概念马克思主义政治经济学认为，商品是在社会分工和生产资料私有制的条件下，劳动产品取得的社会形式，是用于交换的劳动产品，具有价值和使用价值。劳动产品。劳动产品是指所有通过人类劳动创造出来的、能够满足人们某种需求的物品，包括有形的物质（如布料）和无形的服务（如服务态度）。01商品与劳动产品。劳动产品和商品的主要区别在于是否用于交换，劳动产品被用于交换而成为商品并因此具有价值。02

二、商品特征与属性认知商品必须是劳动产品，且必须用于交换。（1）商品必须是劳动产品。商品是劳动产品中的特殊产品，任何物品想要成为商品，首要条件是成为劳动产品。（3）商品必须有用。商品应当能够满足人们的某种需求，具备有用性，才会让人们愿意进行交换，使其成为商品。（一）商品特征（2）商品必须用于交换。为达到一定的目的，劳动产品需要进行交换，只有可以用来交换的劳动产品，才能称之为商品。

二、商品特征与属性认知（二）商品属性1．使用价值商品的使用价值是指商品能够满足人们某种需要的属性，体现在商品对人的有用性上，由商品的自然属性（包括商品的成分、结构、形态、化学性质、物理性质、生物学性质等）所决定，反映的是商品与自然之间、商品与人们需要之间的满足关系。2．价值价值是凝结在商品中的无差别的一般人类劳动，也就是抽象劳动。抽象劳动并不等于价值本身，抽象劳动只有凝结到商品中才能形成价值。因此，价值是商品特有的本质属性，它体现了商品和非商品的本质区别。

三、商品构成认知商品需要满足消费者的需求，才能被购买和使用。这就要求商品在具有价值和使用价值的同时，还要能够给消费者带来利益，包括有形的实际利益和无形的心理利益。而这3部分，恰恰构成了商品的整体。（1）核心部分。核心部分即商品所具有的满足某种用途的功能，是消费者购买商品时真正追求的利益。（3）无形部分。无形部分即消费者购买商品时所获得的附加利益，包括商品信息咨询、免费安装调试、免费送货、售后服务、退换货服务、优惠政策等。（2）有形部分。有形部分即商品的具体形态，是商品的外在形式，包括商品的名称、材料、成分、结构、外观、质量、商标、品牌、使用说明书、标志、包装、专利标记、环境标志、检验合格证。

【任务目标】搜集品牌及商品的相关资料，总结品牌特征和商品属性，加深对品牌及其商品的了解。【任务要求】任务演练：了解零食品牌商品属性任务编号任务名称任务指导（1）搜集资料通过多种途径搜集品牌及商品资料（2）分析商品了解商品类目，以及主推商品的属性和构成

（1）搜集资料。查看品牌方发送的品牌及商品资料，并在网络上搜集与品牌和商品相关的信息，包括品牌的理念、品牌文化、市场定位、目标消费者、销售渠道，以及商品的类目、特点及卖点等。（2）形成品牌认知。汇总品牌相关信息，形成品牌信息表，形成对品牌的初步认知。（3）形成商品认知。汇总商品信息，形成商品类目信息表。（4）分析主推商品属性和构成。从所有类目的商品中选择两款主推商品，分析商品属性和构成。属性包括价值和使用价值，其中，价值通过商品价格表示，使用价值通过商品的自然属性表示。【操作过程】

CONTENTS目录了解商品基础知识任务一探索电子商务市场及商品发展趋势任务二综合实训实训

任务描述Taskdescription任务单如右表所示在初步认识品牌及旗下商品后，老李带领小赵进一步探索零食行业及商品的发展趋势，明确品牌优化改进方向。

一、电子商务市场发展趋势（一）存量市场争夺加剧电子商务历经多年发展，呈现出新消费者获取速度变慢、成本上升等现象，电子商务平台之间的竞争焦点转向激烈争夺存量市场。为吸引企业入驻平台，电子商务平台通常采取激进的市场策略，如价格战、广告战，以低价吸引企业。例如，抖音发布“抖音产业带服务商权益”，允许产业带企业利用抖音的资源进行产品推广，对白牌产品（无品牌和商标的产品）来说是一个提高知名度和销量的机会。

一、电子商务市场发展趋势随着AI技术的蓬勃发展，其在电子商务领域的应用也愈加广泛，促进了电子商务的智能化升级。（二）电子商务智能化升级另一方面。企业积极开发智能化产品，创新产品形式、丰富商品品类。例如，企业推出多种AIGC工具，包括用于生成电子商务营销策略的文字类AIGC工具，用于生成商品图片、商品宣传海报等的图片类AIGC工具；如提供内嵌AI功能的智能手机和笔记本电脑、提供有自动驾驶功能的汽车。一方面。偏一方面，各大电子商务平台积极探索并应用