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THEBUSINESSCIRCULATE|商业流通

数字经济时代企业营销转型需求及应对措施分析

曹岩

西安石油大学陕西西安710065

（，）

近年来随着数字经济的快速发展各行业企业在数字经济驱动下普遍加强了数字营销转型对企业创

摘要：，，

新经营模式产生了积极影响。当前，企业应在数字经济时代持续加强对企业营销转型的探究。本文概述了数字经

济的发展现状与主要作用，通过剖析企业营销转型的重要性和需求，分别从营销模式、私域运营、组织能力三个

方面提出了几点有利于满足其需求的应对举措。

数字经济企业营销转型需求应对

关键词：；；；

F274F49A1673-5889202417-0036-04

中图分类号：；文献识别码：文章编号：（）

一、引言中期发展高质量发展三大阶段目前的发展现状与形势整体

、，

在新一轮工业化改革浪潮推动下我国企业虽然推进了设向好集中表现在信息基础设施全球领先产业数字化转型稳

，，、

计生产一体化实践加强了前端研发与中端生产但是由于在步推进新业态新模式竞相发展数字政府建设成效显著数

，，、、、

终端营销方面研究不足对营销模式营销方法营销人才的字经济国际合作不断深化五大方面但是受到新一轮科技革命

，、、。

优化配置相对较差造成营销效果与预期相差悬殊的问题随与产业变革等因素的影响仍面临着把握新机遇应对新挑战

，。，、

着数字经济时代的到来为各行业企业解决上述问题提供了理的局面。

，

论支撑路径支持然而部分企业在实际的营销转型过程中对2.主要作用

、，

营销转型需求的探究较少阻碍了营销转型速度与效率因而数字经济具有明晰的指导思想具体的实施原则确定的

，。，、、

有必要加强该方面的研讨发展目标并且通过各行业企业的积极实践已获得了部分实施

。，

与落实近几年的实践经验表明数字经济在宏观中观微

二、数字经济概述。，、、

观各个层面均能够产生积极作用例如在宏观上它的包容性

1.发展现状。，