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QuestMobile2023小家电行业营销效果评估：小家电赛道内容营销崛起，泛娱乐化、生活场景化等表达形态突破“次元壁”-行业研究报告-Quest...

QuestMobile2023小家电行业营销效果评估：小家电赛道内容营销崛起，泛娱乐化、生活场景化

等表达形态突破“次元壁”

行业：家电品牌|移动购物

关键词：内容营销直播电商品牌营销私域流量

2023-03-14来源：QuestMobile研究院

QuestMobile数据显示，2023年1月，家电行业内容声量、互动量同比分别增长57.7%、56.5%，这当

中，小家电赛道火爆，在六大内容平台中声量和互动量分别达到52.9万条、2400万次，同时，从新媒体

平台直播数据看，小家电销售表现也远超其他家电细分行业，需求强劲。详情请看QuestMobile数据报告

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QuestMobile行业营销效果评估模型

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一、家电行业供需两端双向奔赴，小家电行业内容热度、销量齐走俏

1、随着智能家居的发展与“懒宅经济”的催化，套系化、智能化的家装方案成为年轻人追捧的新潮

流；2023年1月，家电行业相关应用的用户流量同比增长显著

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2、自2022年7月起，家电行业相关内容热度持续升温，供需两端呈现出“双向奔赴”趋势

QuestMobile数据显示，2023年1月，家电行业内容声量同比增长57.7%，内容互动量同比增长56.5%。

3、其中尤以小家电赛道最为“热闹”，背后与品牌端的持续输出及用户需求的双向推动密不可分

2022年10月-11月大促期间，小家电行业的声量及互动量迎来高峰。

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4、从家电行业新媒体平台直播数据看，小家电销售表现远超其他家电细分行业，也进一步印证了消费者对小家

电行业的强需求

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5、同样，从家电行业私域流量TOP品牌上，也可以看出消费者对小家电行业的偏爱；其中国产黑马品牌徕芬凭

近1300万的私域用户规模，跻身家电行业TOP3

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QuestMobile2023小家电行业营销效果评估：小家电赛道内容营销崛起，泛娱乐