赞海定则波宁甬上之旅宁波旅游线路策划23课件.pptxVIP

“海定则波宁，甬上之旅”宁波旅游线路策划汇报人：杨素珍蒋梦丽高统胡正阳赢在执行，胜在团队！赞

目录0105040302宁波历史文化现状分析目标市场分析产品策划分析宁波两日游线路展示宁波旅游市场开拓策略

“宁波,取自“海定则波宁”,简称“甬”,早在周朝已有此称。“甬”字是古代大钟的一个象形字,在鄞、奉两县的县境上,山的峰峦很像古代的覆钟,故叫甬山,这条江就叫甬江,这一带地方就称为“甬”地。此外,因旧宁波府管辖的会稽山文脉连亘,其主峰上有四个穴,像窗户一样透着光线,被称为“四明山”,“四明”也成了宁波的别称。前言

1、产品市场供求分析在基本的生活需求得到满足后,旅游作为提升生活品质的重要消费被越来越多的人认同,另一方面,中国人传统上即把游历名山大川作为提高个人修养的一种方式,因此旅游的消费市场潜力是无限的,旅游市场也将越来越大。主要新婚夫妇、年轻伴侣组成。他们的旅游目的非常明确,旅游目的地也很明确。他们的目的可以是拍摄婚纱照也可以是作为纪念日的象征或者是度蜜月。主要是附近城市的家庭。他们基本都是全家集体行动,一方面体现对老人的孝心,另一方面可以给孩子开阔眼界。旅游目的主要是休闲,观光,娱乐。享受者享受者学习者留念者他主要来自四面八方到附近城市或者此地开会的领导、商人、学者。他们逗留的时间不会很长,通常都是住一个晚上。主要由富冒险精神的学生和年轻人构成,群体包括来自全国乃至世界各地的学生和年轻人。他们的收入有高有低,但酷爱大自然,喜欢行走露宿于荒山野岭之间,向往富传奇色彩的地区。主要由城市中的白领阶层和管理者构成,他们在周末或者假期一般选择国内城市周边游,几个亲朋好友找个有山有水的地方吃、住、玩,目的是换个环境、换个心情。合家欢会议者合家欢

2、区域产品开发现状旅行社名称线路名称宁波地接线路费用飞扬国际旅行社淘笋之旅宁波——大雷淘笋——中坡山森林公园99元/人宁波中国青年旅行社宁波鄞州红色之旅一日游宁波——陆家堰村——湾底村创业家园——堇山红脉200/人宁波假日国际旅行社宁波、奉化溪口二日游D1：天一阁博物馆——宁波海洋世界——天一广场D2：蒋介石故里——宁波草编博物馆——雪山景区——大佛景区——溪口镇景区407/人

2、区域产品开发现状（1）主要旅行社宁波旅游线路（3）现有宁波旅游路线的不足（2）现有宁波旅游线路主要特点据了解,在宁波旅行社推出的地接线路,尤以价格为407元左右的宁波、奉化溪口二日游为热门线路。此外,还有如周边99元的淘笋之旅,也日渐高涨。从宁波的主要旅行社官方网站搜集的部分其宁波地接线路的资料,整理如下:第一，行程安排上,以1天的市区线路和1-2天的宁波下辖市县市地区出团为主。第二，宁波之旅的出行方向,仍旧集中在以溪口为中心的奉化和以天一广场为核心的宁波市区的传统热门景点。第一,很多旅行社的地接线路一般都大同小异,线路缺乏特色。第二,设计的线路单薄,空间跨度小。第三,现有主要旅行社的地接旅游产品总体上缺乏亲身参与当地旅游的活动,参与性不强,体验效果差。

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1、客源市场现状010203三个现状(一)宁波旅游市场客源的地区结构国内旅游客源的地区结构:其中浙、苏、沪一直是宁波排名前三位的国内客源地。浙江省内游客一直是宁波第一大国内客源市场,占国内客源总数的1/3左右。（二）宁波客源市场的旅游目的：从旅游者来宁波旅游的目的看,无论是国内还是海外游客,观光度假、商务活动是主体;以家庭为单位的亲子旅游团最感兴趣的是山水风光、文物古迹、饮食烹调（三）宁波客源市场的消费结构:消费支出结构中,住宿、餐饮、购物和长途交通是最基本的消费项目。国内客源市场中,省外客人住宿、长途交通的消费比重最大,但用于餐饮、购物的支出最少。但浙江省内居民在宁波餐饮消费支出比重较大。

2、细节市场特征分析学生旅游市场（1）修学旅游。许多大学生把闲暇时间作为增长知识、开阔视野的时机,他们出游常常带着一定的学习目的,利用旅游增进社会实践经验和开拓眼界口（2）探险旅游。大学生追求个性化,喜爱标新立异,险或令人惊心动魄的旅游活动,例如漂流、攀量好奇心重,喜欢进行探探秘等探险旅游活动。（3）情感旅游。大学生情侣较多,且大学闲暇时间较多,很多大学生情侣会选择在节假日或者周末一起去参加旅游,增进彼此的感情,而且可以留下很美好的回忆0401020305家庭旅游市场聚焦亲子、中青年和银发三大细分市场、强化产品体验、寓教于乐、情感互动、打造家庭休闲新地标自驾车市场注重自由，偏好“秀美山水、田园休闲、农家体验”，关注公共服务配套设施康体养生市场开发“中草药，邮寄果品粮蔬”特色养生产品，注重“硬件设施”质量和“山水林村”意境摄影旅游市场关