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第1篇
一、背景分析
光明乳业作为中国乳制品行业的领军企业，长期以来在市场上占据重要地位。然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的多样化，光明乳业在营销策略上面临诸多挑战。为了进一步提升市场竞争力，扩大市场份额，本方案将从以下几个方面对光明乳业的营销策略进行改进。
二、市场分析
1.行业现状
近年来，我国乳制品行业呈现出稳步增长的趋势，市场规模不断扩大。然而，行业竞争日益激烈，消费者对乳制品的品质、安全、健康等方面的要求越来越高。
2.消费者需求
（1）品质需求：消费者对乳制品的品质要求越来越高，追求天然、健康、无添加的产品。
（2）多样化需求：消费者对乳制品的种类、口味、包装等方面需求多样
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