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广告公司文职试题及答案

试题部分:

一、单项选择题(每题2分,共20分)

1.在广告策划过程中,首先进行的是哪个环节?

A.市场调研

B.创意构思

C.广告制作

D.广告发布

2.以下哪个软件常用于广告文案的编辑和排版?

A.Photoshop

B.Illustrator

C.Word

D.InDesign

3.广告预算中,通常占比最大的是哪一项?

A.媒体费用

B.制作费用

C.策划费用

D.调研费用

4.CI(企业形象识别)系统不包括以下哪个部分?

A.MI(理念识别)

B.BI(行为识别)

C.VI(视觉识别)

D.AI(活动识别)

5.广告效果评估中,最常用的量化指标是?

A.到达率

B.知名度

C.美誉度

D.品牌忠诚度

6.下列哪项不属于广告文案的写作原则?

A.真实性

B.创新性

C.模糊性

D.针对性

7.在广告活动中,目标受众的定位主要依据是?

A.年龄

B.性别

C.地域

D.以上都是

8.广告策划书的核心内容是什么?

A.市场分析

B.广告目标

C.创意策略

D.媒体计划

9.广告法规定,广告不得含有哪些内容?

A.虚假信息

B.贬低他人商品

C.违反社会公德

D.以上都是

10.在广告提案中,PPT的主要作用是?

A.展示创意

B.数据分析

C.辅助沟通

D.以上都是

二、多项选择题(每题2分,共20分)

1.广告策划的主要内容包括哪些?

A.市场调研

B.广告定位

C.创意策略

D.媒体选择

2.广告文案的构成要素包括?

A.标题

B.正文

C.口号

D.随文

3.广告效果评估的方法有哪些?

A.事后测试法

B.实验法

C.观察法

D.问卷调查法

4.CI(企业形象识别)系统的作用主要体现在哪些方面?

A.提升品牌形象

B.增强企业凝聚力

C.统一视觉形象

D.提高市场竞争力

5.广告媒体的选择原则包括?

A.目标受众原则

B.传播效果原则

C.经济性原则

D.创新性原则

6.广告文案的创意要求包括?

A.新颖独特

B.简洁明了

C.情感共鸣

D.易于记忆

7.广告活动中,目标市场的细分标准有哪些?

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.行为因素

8.广告预算的编制方法包括?

A.销售百分比法

B.竞争对比法

C.目标任务法

D.随意分配法

9.广告法规定,广告应当具有哪些特性?

A.真实性

B.合法性

C.健康性

D.艺术性

10.广告提案的准备工作包括哪些?

A.深入了解客户需求

B.制定提案策略

C.准备提案材料

D.模拟提案演练

三、判断题(每题2分,共20分)

1.广告策划是广告活动的起点和基础。()

2.广告文案的标题越长越好,以便吸引读者的注意力。()

3.广告效果评估只能在广告活动结束后进行。()

4.CI系统中的VI部分只包括企业的标志设计。()

5.广告媒体的选择只需要考虑目标受众的媒体接触习惯。()

6.广告预算的制定应完全基于企业的财务状况。()

7.广告文案的创意可以脱离产品特性和市场需求。()

8.广告提案中,PPT的设计比内容更重要。()

9.广告活动的效果评估只需要关注量化指标。()

10.在广告策划过程中,市场调研和数据分析是必不可少的环节。()

四、简答题(每题5分,共20分)

1.简述广告策划的重要性。

答案:广告策划是广告活动的核心,它决定了广告的方向和效果,有助于精准定位

目标受众,提高广告的传播效率和效果。

2.简述广告文案的写作流程。

答案:包括明确广告目标、进行市场调研、确定文案风格、撰写初稿、修改完善、

最终定稿等步骤。

3.什么是广告媒体?选择广告媒体时应考虑哪些因素?

答案:广告媒体是传播广告信息的载体。选择时应考虑目标受众、媒体特性、传播

效果、成本预算等因素。

4.简述广告效果评估的意义。

答案:广告效果评估有助于了解广告活动的实际效果,为广告主提供决策依据,优

化广告策略,提高广告投资回报率。

五、论述题(每题5分,共20分)

1.论述市场调研在广告策划中的作用。

答案:市场调研是广告策划的基础,它提供了关于目标受众、竞争对手、市场环境

等方面的详细信息,有助于广告主精准定位,制定有效的广告策略,提高广告的针

对性和传播效果。

2.分析广告文案创意的重要性,并举例说明。

答案:广告文案创意是广告活动的灵魂,它决定了广告能否吸引受众的注意,传递

品牌信息,激发购买欲望。例如,杜蕾斯的广告语“爱爱更安心”,简洁明了,易于

记忆,同时传达了产

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