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产品策略题目及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.产品整体概念不包括以下哪一项？

A.核心产品B.形式产品C.延伸产品D.虚拟产品

答案：D

2.企业所拥有的产品线数量是指？

A.产品组合宽度B.产品组合长度C.产品组合深度D.产品组合关联度

答案：A

3.产品生命周期的第一个阶段是？

A.成长期B.成熟期C.引入期D.衰退期

答案：C

4.新产品开发的第一步是？

A.商业分析B.寻求创意C.产品开发D.市场试销

答案：B

5.产品包装的最基本功能是？

A.保护产品B.促进销售C.增加价值D.便于识别

答案：A

6.品牌中可以用语言称呼的部分是？

A.品牌标志B.品牌名称C.商标D.品牌形象

答案：B

7.企业为不同质量等级的产品设计不同品牌，这是？

A.统一品牌策略B.个别品牌策略C.分类品牌策略D.多品牌策略

答案：C

8.产品改良、市场改良和营销组合改良等决策适用于产品生命周期的？

A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

答案：C

9.把产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略是？

A.撇脂定价B.渗透定价C.满意定价D.声望定价

答案：B

10.产品组合中产品项目的总数是指？

A.产品组合宽度B.产品组合长度C.产品组合深度D.产品组合关联度

答案：B

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.产品整体概念包括（）

A.核心产品B.形式产品C.延伸产品D.期望产品E.潜在产品

答案：ABCDE

2.产品组合的维度包括（）

A.宽度B.长度C.深度D.关联度E.高度

答案：ABCD

3.新产品的类型有（）

A.全新产品B.换代新产品C.改进新产品D.仿制新产品E.老产品翻新

答案：ABCD

4.品牌的作用包括（）

A.识别商品B.保护消费者权益C.促进销售D.增值作用E.提升企业形象

答案：ABCDE

5.包装的功能有（）

A.保护商品B.方便使用C.促进销售D.增加利润E.传递信息

答案：ABCDE

6.产品生命周期包括（）

A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期E.研发期

答案：ABCD

7.企业的品牌策略有（）

A.统一品牌策略B.个别品牌策略C.分类品牌策略D.多品牌策略E.品牌延伸策略

答案：ABCDE

8.影响产品定价的因素有（）

A.成本B.市场需求C.竞争状况D.政策法规E.消费者心理

答案：ABCDE

9.产品组合调整策略有（）

A.扩大产品组合B.缩减产品组合C.产品线延伸D.产品线现代化E.产品差异化

答案：ABCD

10.新产品开发的原则有（）

A.满足市场需求B.符合企业目标C.有竞争能力D.便于生产E.有经济效益

答案：ABCDE

三、判断题（每题2分，共10题）

1.核心产品是产品最基本的层次，是满足顾客需要的核心内容。（）

答案：对

2.产品组合的深度是指企业产品线中不同规格、型号产品项目的数量。（）

答案：对

3.产品生命周期各阶段的持续时间是固定不变的。（）

答案：错

4.品牌就是商标，两者没有区别。（）

答案：错

5.包装只有保护产品的作用，没有其他功能。（）

答案：错

6.企业只能选择一种品牌策略，不能同时采用多种。（）

答案：错

7.新产品开发不需要考虑成本和市场风险。（）

答案：错

8.产品定价越高，企业利润就越高。（）

答案：错

9.产品组合关联度越高，企业生产和经营的难度越大。（）

答案：错

10.衰退期的产品应该立即停止生产。（）

答案：错

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述产品整体概念的五个层次。

答案：包括核心产品，即满足顾客需要的核心内容；形式产品，如品质、特征等；期望产品，顾客期望的属性和条件；延伸产品，如售后等服务；潜在产品，产品未来可能的发展。

2.简述产品生命周期各阶段的特点。

答案：引入期销量低，利润少甚至亏损；成长期销量快速增长，利润上升；成熟期销量稳定，竞争激烈，利润平稳或下降；衰退期销量和利润都大幅下滑。

3.简述品牌策略的主要类型。

答案：有统一品牌、个别品牌、分类