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移动游戏品牌营销的新趋势与策略
目录
移动游戏品牌营销概述．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3
1.1移动游戏市场发展现状．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．4
1.2品牌营销在移动游戏中的重要性．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．5
1.3移动游戏品牌营销的核心目标．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
移动游戏品牌营销新趋势．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．7
2.1短视频平台的深度整合．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．8
2.1.1短视频平台用户行为分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．10
2.1.2短视频平台营销形式创新．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．11
2.2直播互动的实时营销．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．12
2.2.1直播平台选择与策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．14
2.2.2直播互动玩法设计．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．15
2.3KOL/KOC的精准投放．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．16
2.3.1KOL/KOC的选择标准．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．17
2.3.2KOL/KOC合作模式优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．20
2.4线上线下融合的O2O模式．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．21
2.4.1线下活动策划与执行．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．22
2.4.2线上线下数据联动．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．24
2.5AI技术的智能化应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．25
2.5.1AI用户画像分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．26
2.5.2AI驱动的个性化推荐．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.6虚拟现实/增强现实的沉浸式体验．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．29
2.6.1VR/AR技术原理与应用．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．31
2.6.2VR/AR营销场景构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．32
2.7社交游戏的病毒式传播．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．33
2.7.1社交游戏设计要点．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．34
2.7.2病毒式传播机制分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．37
移动游戏品牌营销策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．39
3.1品牌定位与目标用户分析．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．40
3.1.1品牌差异化定位．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．41
3.1.2目标用户画像构建．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．42
3.2内容营销的策略与实施．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．44
3.2.1游戏相关内容创作．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．47
3.2.2内容分发渠道选择．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．48
3.3社交媒体营销的技巧．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．49
3.3.1社交媒体平台运营．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．51
3.3.2社交媒体活动策划．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．53
3.4用户获取与留存策略．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．54
3.4.1用户获取渠道优化．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．56
3.4.2用户留存
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