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第十章市场品牌管理26课件.pptx

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    研学旅行市场营销;目录;第二节品牌传播;一、品牌定位

    （二）品牌定位内容

    （1）品牌区隔的建立

    （2）品牌作用、作用和消费者心理

    （3）品牌重新定位;一、品牌定位

    （三）品牌定位的步骤

    （1）调查与分析评估，明确企业的竞争优势

    （2）选择最具有品牌竞争力的定位

    （3）制定整合营销传播方案，在不断传播中强化新的品牌形象;二、整合品牌传播

    （1）明确品牌在企业中充当的角色

    （2）理解品牌价值的构成要素

    （3）明确谁是品牌信息期望到达的人群

    （4）形成“大创意”

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