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第一章市场营销认知26课件.pptx

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    研学旅行市场营销;目录;一、市场营销概念

    （一）市场

    商品经济中生产者与消费者之间实现产品或服务的价值交换关系、交换条件和交换过程。

    （二）市场营销

    关于构思货物和服务的设计、定价、促销和分销的规划与实施过程，目的是创造能实现个人和组织目标的交换。;二、旅游市场营销的相关概念

    （一）旅游市场营销的概念与特征

    1.旅游市场

    某一旅游产品的购买者和现在购买者

    2.旅游市场构成要素

    旅游市场主体：旅游者

    旅游市场客体：旅游资源

    旅游市场媒介：旅游业;（二）旅游市场营销的概念

    1.旅游市场营销

    旅游经济组织或个人对产品、服务的构思、预测、开发、定价、促销以及售后服务的计划和执行过程，它以旅

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