老干妈活动策划方案.docxVIP

第1篇

一、活动背景

老干妈作为中国著名的辣椒酱品牌，深受广大消费者的喜爱。为了进一步提升品牌形象，增强消费者粘性，扩大市场份额，特策划本次“老干妈美食狂欢节”活动。通过举办一系列丰富多彩的活动，让消费者更加深入地了解老干妈品牌，感受老干妈产品的独特魅力。

二、活动目标

1.提升老干妈品牌知名度和美誉度。

2.增强消费者对老干妈产品的认知度和购买意愿。

3.扩大老干妈产品在市场的占有率。

4.促进老干妈线上线下渠道的融合。

三、活动主题

“辣动中国，酱香天下——老干妈美食狂欢节”

四、活动时间

2023年9月15日至10月15日

五、活动地点

1.线上：老干妈官方网站、微信公众号、微博等社交媒体平台。

2.线下：全国各大超市、便利店、餐饮门店及老干妈生产基地。

六、活动内容

（一）线上活动

1.老干妈官方商城促销活动

-时间：活动期间

-内容：开展限时折扣、满减优惠、买赠活动等，鼓励消费者购买老干妈产品。

2.老干妈官方微博话题挑战

-时间：活动期间

-内容：发起“辣动中国，酱香天下”话题，鼓励消费者晒出自己用老干妈产品制作的美食照片或视频，参与话题互动。

3.老干妈官方微信公众号抽奖活动

-时间：活动期间

-内容：每周开展一次抽奖活动，奖品包括老干妈产品、优惠券等。

4.老干妈品牌故事线上展播

-时间：活动期间

-内容：通过短视频、图文等形式，展示老干妈品牌的发展历程、产品特色等，让消费者更加了解老干妈。

（二）线下活动

1.老干妈产品展销会

-时间：活动期间

-内容：在全国各大超市、便利店举办老干妈产品展销会，现场展示老干妈产品，并提供试吃、优惠等活动。

2.老干妈美食大赛

-时间：活动期间

-内容：邀请消费者参与，以老干妈产品为主题，制作美食作品，评选出最佳创意奖、最佳口味奖等。

3.老干妈品牌形象宣传

-时间：活动期间

-内容：在各大餐饮门店、公共场所投放老干妈品牌广告，提升品牌知名度。

4.老干妈生产基地参观活动

-时间：活动期间

-内容：组织消费者参观老干妈生产基地，了解产品生产过程，体验品牌文化。

七、活动宣传

1.线上线下联动宣传

-利用老干妈官方网站、微信公众号、微博等社交媒体平台进行宣传。

-与各大媒体合作，发布活动预告、活动报道等。

2.明星代言

-邀请知名明星代言老干妈品牌，提升品牌形象。

3.户外广告投放

-在各大城市投放户外广告，提高品牌曝光度。

八、活动预算

1.线上活动预算：50万元

-官方商城促销活动：20万元

-微博话题挑战：10万元

-微信公众号抽奖活动：10万元

-品牌故事线上展播：10万元

2.线下活动预算：100万元

-老干妈产品展销会：30万元

-老干妈美食大赛：20万元

-老干妈品牌形象宣传：30万元

-老干妈生产基地参观活动：20万元

九、活动效果评估

1.活动期间，老干妈品牌曝光度提升多少。

2.活动期间，老干妈产品销售额增长多少。

3.活动期间，消费者对老干妈品牌的认知度和满意度提升多少。

十、总结

本次“老干妈美食狂欢节”活动旨在通过线上线下联动，提升品牌知名度，增强消费者粘性，扩大市场份额。通过精心策划和执行，相信本次活动将取得圆满成功，为老干妈品牌的发展注入新的活力。

第2篇

一、活动背景

老干妈，作为中国调味品行业的领军品牌，以其独特的辣酱产品深受消费者喜爱。为了进一步提升品牌影响力，增强消费者粘性，特策划本次老干妈活动。本次活动旨在通过丰富多彩的互动形式，让消费者更深入地了解老干妈品牌文化，体验产品魅力，同时促进产品销售。

二、活动目标

1.提升品牌知名度，扩大市场份额。

2.增强消费者对老干妈品牌的认同感和忠诚度。

3.促进产品销售，实现业绩增长。

4.收集消费者反馈，优化产品及服务。

三、活动主题

“辣味传承，酱香天下——老干妈品牌盛典”

四、活动时间

2023年10月1日至2023年10月31日

五、活动地点

1.线上平台：老干妈官方网站、微信公众号、微博、抖音等。

2.线下平台：全国各大超市、专卖店、社区等。

六、活动内容

1.线上活动

（1）老干妈品牌故事征集

活动期间，邀请消费者分享自己与老干妈产品的故事，评选出最具创意、最具情感、最具传播力的故事，给予奖励。

（2）老干妈产品知识竞赛

设置老干妈产品知识问答环节，通过线上平台进行竞赛，参与者有机会赢取丰厚奖品。

（3）老干妈直播带货

邀请知名主播进行老干妈产品直播带货，展示产品制作过程，分享烹饪技巧，增加